Rạp chiếu phim Trung Quốc đặt cược vào thể thao trực tiếp để lấp đầy ghế trống
Cơ quan quản lý điện ảnh và thể thao Trung Quốc đã ban hành thông báo chung khuyến khích các rạp chiếu phim chiếu trực tiếp các sự kiện thể thao lớn trong giờ nhàn rỗi, như một phần nỗ lực thúc đẩy tiêu dùng và thu hút khán giả trở lại rạp. Sáng kiến mang tên “Theo phim đến thể thao” được công bố bởi cơ quan quản lý điện ảnh quốc gia và Tổng cục Thể thao, và được kênh tài chính của đài truyền hình nhà nước CCTV đưa tin.
Ý tưởng rất đơn giản: rạp chiếu phim trống trong phần lớn thời gian trong ngày, đặc biệt là buổi sáng và buổi chiều các ngày trong tuần, trong khi các sự kiện thể thao lớn thu hút đám đông cuồng nhiệt thích xem cùng nhau. Bằng cách biến những khán phòng ít được sử dụng thành địa điểm phát sóng trận đấu trực tiếp, hai ngành hy vọng có thể bán chéo cho khán giả của nhau. Thông báo nêu rõ ủng hộ các rạp chiếu phim, địa điểm thể thao, ban tổ chức sự kiện, nền tảng internet, ngân hàng thương mại và tổ chức thanh toán bắt tay nhau thực hiện các chiến dịch khuyến mãi “phim cộng thể thao”.
Người tiêu dùng có thể thấy các ưu đãi kết hợp như liên kết cuống vé xem phim với vé xem trận đấu, hoặc ngưỡng chi tiêu để được giảm giá. Kế hoạch cũng khuyến khích các rạp chiếu phim và ban tổ chức thể thao thiết kế các tuyến hoạt động ngoài trời cho đi bộ đường dài, đạp xe và tự lái xe lấy cảm hứng từ các cảnh phim, kết hợp văn hóa màn ảnh với hoạt động thể chất.
Thực tế này đã được thiết lập vững chắc. Theo báo cáo, hơn một nghìn rạp chiếu phim trên khắp Trung Quốc đã thử nghiệm phát sóng thể thao trực tiếp trong năm nay, bao gồm bóng đá, quần vợt, bóng rổ, thể thao điện tử và snooker. Trong World Cup 2026 tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico, các rạp chiếu phim trên toàn quốc được cho là đã tổ chức các buổi chiếu tích lũy thu hút đông đảo khán giả, cho thấy người hâm mộ sẵn sàng trả tiền cho trải nghiệm xem chung trên màn hình lớn.
Đối với các rạp chiếu phim, sức hấp dẫn là rõ ràng. Phòng vé Trung Quốc đã vật lộn để lấy lại đà sau nhiều năm phát hành không đồng đều, và nhiều rạp đối mặt với tỷ lệ sử dụng thấp ngoài các khung giờ vàng buổi tối. Thể thao trực tiếp mang đến chương trình lặp lại theo kiểu hẹn giờ có thể lấp đầy giờ ban ngày và thu hút nhóm bạn bè và gia đình, những người có thể không đến rạp nếu không có. Doanh số bán đồ ăn và đồ uống, động lực lợi nhuận chính của các nhà triển lãm, cũng có thể tăng.
Trong khi đó, đối với các giải đấu thể thao và đài truyền hình, rạp chiếu phim cung cấp một kênh phân phối mới và cách tiếp cận người hâm mộ bình thường, những người thích bầu không khí chia sẻ hơn là xem một mình tại nhà. Việc thông báo đề cập đến các tổ chức thanh toán và ngân hàng cho thấy chính phủ muốn bôi trơn bánh xe bằng trợ cấp tiêu dùng và khuyến mãi chung, một chiến thuật phổ biến trong các nỗ lực kích thích chi tiêu gần đây của Trung Quốc.
Chính sách này cũng phù hợp với mô hình khuyến khích chính thức rộng lớn hơn đối với “tiêu dùng tích hợp”, trong đó một chuyến đi dẫn đến chi tiêu trên nhiều lĩnh vực, chẳng hạn như bữa ăn, phim và sự kiện thể thao. Liệu mô hình này có trở thành nguồn doanh thu lâu dài hay vẫn chỉ là một điều mới lạ sẽ phụ thuộc vào giá cả, lịch trình và liệu các rạp chiếu phim có thể đảm bảo quyền phát sóng các trận đấu cao cấp mà không vi phạm thỏa thuận phát sóng hay không.
Hiện tại, tín hiệu là ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc sẵn sàng thử nghiệm ngoài phim để tồn tại, và người hâm mộ thể thao có thể sớm thấy rạp chiếu phim địa phương của họ là một nơi bất ngờ tốt để xem trận đấu.