Chinas Kinos setzen auf Live-Sport, um leere Sitze zu füllen
Chinas Film- und Sportaufsichtsbehörden haben eine gemeinsame Mitteilung herausgegeben, in der Kinos ermutigt werden, große Sportereignisse live während ihrer Leerlaufzeiten zu übertragen, um den Konsum anzukurbeln und das Publikum zurück in die Kinosäle zu locken. Die Initiative mit dem Titel „Folge dem Film zum Sport“ wurde von der nationalen Filmverwaltung und der Generalverwaltung für Sport angekündigt und vom Finanzkanal des staatlichen Senders CCTV gemeldet.
Die Idee ist einfach: Kinos stehen einen Großteil des Tages leer, besonders an Wochentagen vormittags und nachmittags, während große Sportereignisse leidenschaftliche Menschenmengen anziehen, die das gemeinsame Schauen genießen. Indem sie unternutzte Säle in Veranstaltungsorte für Live-Übertragungen von Spielen verwandeln, hoffen beide Branchen, sich gegenseitig ihr Publikum zu vermitteln. Die Mitteilung unterstützt ausdrücklich, dass Kinos, Sportstätten, Veranstalter, Internetplattformen, Geschäftsbanken und Zahlungsabwicklungsinstitute ihre Kräfte bündeln, um Werbekampagnen für „Film plus Sport“ durchzuführen.
Verbraucher könnten kombinierte Angebote sehen, wie die Verknüpfung eines Kinotickets mit einem Match-Ticket oder Ausgabenschwellen, die Rabatte auslösen. Der Plan ermutigt Kinos und Sportveranstalter auch, Outdoor-Aktivitätsrouten für Wandern, Radfahren und Autofahrten zu gestalten, die von Filmszenen inspiriert sind und Bildschirmkultur mit körperlicher Aktivität verbinden.
Die Praxis ist bereits gut etabliert. Laut dem Bericht haben in diesem Jahr mehr als tausend Kinos in ganz China mit Live-Sportübertragungen experimentiert, darunter Fußball, Tennis, Basketball, E-Sport und Snooker. Während der Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko sollen landesweit Kinos kumulierte Vorführungen veranstaltet haben, die große Menschenmengen anzogen, was zeigt, dass Fans bereit sind, für ein gemeinschaftliches Seherlebnis auf der großen Leinwand zu zahlen.
Für Kinos ist der Reiz klar. Chinas Einspielergebnisse haben Schwierigkeiten, nach Jahren unregelmäßiger Veröffentlichungen wieder Schwung zu gewinnen, und viele Kinos verzeichnen außerhalb der Hauptabendzeiten niedrige Auslastungsraten. Live-Sport bietet wiederkehrende Programmangebote mit Termincharakter, die die Tagesstunden füllen und Gruppen von Freunden und Familien anziehen können, die sonst vielleicht kein Kino besuchen würden. Auch der Verkauf von Speisen und Getränken, ein wichtiger Profitmotor für Kinobetreiber, könnte steigen.
Für Sportligen und Sender bieten Kinos unterdessen einen neuen Vertriebskanal und eine Möglichkeit, Gelegenheitsfans zu erreichen, die eine gemeinsame Atmosphäre dem Alleinsehen zu Hause vorziehen. Die Erwähnung von Zahlungsabwicklungsinstituten und Banken in der Mitteilung deutet darauf hin, dass die Regierung die Räder mit Verbrauchersubventionen und gemeinsamen Werbeaktionen schmieren will, eine gängige Taktik in Chinas jüngsten Bemühungen zur Ankurbelung der Ausgaben.
Die Politik passt auch zu einem breiteren Muster offizieller Förderung des „integrierten Konsums“, bei dem ein Ausflug zu Ausgaben in mehreren Sektoren führt, etwa einem Essen, einem Film und einem Sportereignis. Ob das Modell zu einer dauerhaften Einnahmequelle wird oder eine Neuheit bleibt, hängt von der Preisgestaltung, der Programmplanung und davon ab, ob Kinos die Rechte an Premium-Spielen sichern können, ohne gegen Übertragungsvereinbarungen zu verstoßen.
Vorerst lautet das Signal, dass Chinas Kinobranche bereit ist, über Filme hinaus zu experimentieren, um zu überleben, und dass Sportfans in ihrem örtlichen Multiplex bald einen überraschend guten Ort zum Anschauen des Spiels finden könnten.