Chinese bioscopen zetten in op live sport om lege stoelen te vullen
De Chinese film- en sporttoezichthouders hebben een gezamenlijke kennisgeving uitgegeven waarin bioscopen worden aangemoedigd om tijdens hun lege uren live grote sportevenementen te vertonen, als onderdeel van een inspanning om de consumptie te stimuleren en publiek terug te lokken naar de filmtheaters. Het initiatief, getiteld “Volg de film naar sport”, werd aangekondigd door de nationale filmautoriteit en de Algemene Administratie voor Sport en gemeld door het financiële kanaal van de staatsomroep CCTV.
Het idee is simpel: bioscopen staan een groot deel van de dag leeg, vooral op doordeweekse ochtenden en middagen, terwijl grote sportevenementen gepassioneerde menigten trekken die graag samen kijken. Door onderbenutte zalen om te vormen tot locaties voor live wedstrijduitzendingen, hopen de twee industrieën elkaars publiek te bereiken via cross-selling. De kennisgeving steunt expliciet dat bioscopen, sportaccommodaties, evenementenorganisatoren, internetplatforms, commerciële banken en instellingen voor betalingsafwikkeling de krachten bundelen voor promotiecampagnes rond “film plus sport”.
Consumenten kunnen gecombineerde aanbiedingen zien, zoals het koppelen van een filmticket aan een wedstrijdticket, of bestedingsdrempels die kortingen opleveren. Het plan moedigt bioscopen en sportorganisatoren ook aan om routes voor buitenactiviteiten te ontwerpen voor wandelen, fietsen en autoritten geïnspireerd op filmscènes, waarbij schermcultuur en lichaamsbeweging worden gecombineerd.
De praktijk is al goed ingeburgerd. Volgens het rapport hebben meer dan duizend bioscopen in heel China dit jaar geëxperimenteerd met live sportuitzendingen, waaronder voetbal, tennis, basketbal, e-sports en snooker. Tijdens het WK 2026 in de Verenigde Staten, Canada en Mexico zouden bioscopen in het hele land cumulatieve vertoningen hebben georganiseerd die grote menigten trokken, waaruit blijkt dat fans bereid zijn te betalen voor een gemeenschappelijke kijkervaring op groot scherm.
Voor bioscopen is de aantrekkingskracht duidelijk. De Chinese box office heeft moeite om momentum te herwinnen na jaren van ongelijkmatige releases, en veel theaters kampen met lage bezettingsgraden buiten de piekuren in de avond. Live sport biedt terugkerende, op afspraak gebaseerde programmering die de daguren kan vullen en groepen vrienden en families kan aantrekken die anders misschien geen bioscoop zouden bezoeken. Ook de verkoop van eten en drinken, een belangrijke winstmotor voor exploitanten, zou kunnen stijgen.
Voor sportcompetities en omroepen bieden bioscopen ondertussen een nieuw distributiekanaal en een manier om incidentele fans te bereiken die de voorkeur geven aan een gedeelde sfeer boven thuis alleen kijken. De vermelding van instellingen voor betalingsafwikkeling en banken in de kennisgeving suggereert dat de overheid de wielen wil smeren met consumentensubsidies en gezamenlijke promoties, een veelgebruikte tactiek in de recente Chinese inspanningen om de bestedingen te stimuleren.
Het beleid past ook in een breder patroon van officiële aanmoediging van “geïntegreerde consumptie”, waarbij één uitje leidt tot bestedingen in meerdere sectoren, zoals een maaltijd, een film en een sportevenement. Of het model een blijvende inkomstenstroom wordt of een noviteit blijft, zal afhangen van prijsstelling, planning en of bioscopen de rechten voor premiumwedstrijden kunnen veiligstellen zonder in conflict te komen met uitzendovereenkomsten.
Voor nu is het signaal dat de Chinese bioscoopindustrie bereid is te experimenteren buiten films om te overleven, en dat sportfans binnenkort hun plaatselijke multiplex misschien een verrassend goede plek vinden om de wedstrijd te kijken.