中国の映画館、空席を埋めるためスポーツ生中継に賭ける

中国の映画・スポーツ規制当局は共同通知を発出し、映画館が空闲時間に主要スポーツイベントの生中継を行うよう奨励した。これは消費を促進し、観客を映画館に呼び戻す取り組みの一環である。「映画に続け、スポーツへ」と題されたこのイニシアチブは、国家電影局と国家体育総局によって発表され、国営放送CCTVの経済チャンネルが報じた。

アイデアは単純だ。映画館は一日の大半、特に平日の午前と午後は空いている一方、大きなスポーツイベントは一緒に観戦することを楽しむ熱心な観客を集める。十分に活用されていない劇場を試合の生中継会場に変えることで、両業界は互いの観客層にクロスセルすることを期待している。通知は、映画館、スポーツ施設、イベント主催者、インターネットプラットフォーム、商業銀行、決済機関が協力して「映画＋スポーツ」のプロモーションキャンペーンを実施することを明示的に支持している。

消費者は、映画の半券と試合チケットを連動させたり、一定額の利用で割引が受けられたりする複合的なオファーを目にする可能性がある。この計画はまた、映画館とスポーツ主催者に対し、映画のシーンに触発されたハイキング、サイクリング、ドライブのための屋外活動ルートを設計し、スクリーン文化と身体活動を融合させることを奨励している。

この慣行はすでに定着している。報道によると、今年中国全土で1000以上の映画館がサッカー、テニス、バスケットボール、eスポーツ、スヌーカーを含むスポーツ生中継を試験的に実施した。米国、カナダ、メキシコで開催された2026年ワールドカップでは、全国の映画館が累積で大勢の観客を集める上映を行ったとされ、ファンが大画面での共同観戦体験に料金を支払う意思があることを示した。

映画館にとって、その魅力は明らかだ。中国の興行収入は、不安定な作品公開が続いた後、勢いを取り戻すのに苦戦しており、多くの劇場は夜のゴールデンタイム以外の稼働率が低い。スポーツ生中継は、定期的で予定された番組を提供し、日中の時間を埋め、そうでなければ映画館に来ないかもしれない友人や家族のグループを引き付けることができる。興行主にとって重要な収益源である飲食販売も増加する可能性がある。

一方、スポーツリーグや放送事業者にとって、映画館は新たな配信チャネルを提供し、自宅で一人で見るよりも共有の雰囲気を好むライトファンにリーチする方法となる。通知が決済機関や銀行に言及していることは、政府が消費者補助金や共同プロモーションで弾みをつけたいと考えていることを示唆しており、これは中国の最近の消費刺激策でよく見られる戦術だ。

この政策はまた、一つの外出が食事、映画、スポーツイベントなど複数の分野での支出につながる「統合消費」を公式に奨励する広範なパターンにも合致している。このモデルが持続的な収益源となるか、それとも目新しさにとどまるかは、価格設定、スケジュール、そして映画館が放送契約に違反することなくプレミアム試合の権利を確保できるかどうかにかかっている。

今のところ、示されているのは、中国の映画産業が生き残るために映画の枠を超えて実験する用意があること、そしてスポーツファンが地元のシネコンを試合観戦に驚くほど適した場所と感じる日が近いかもしれないということだ。