Китайские кинотеатры делают ставку на прямые спортивные трансляции, чтобы заполнить пустующие залы
Китайские регуляторы в сфере кино и спорта выпустили совместное уведомление, призывающее кинотеатры показывать прямые трансляции крупных спортивных событий в свободные часы, чтобы стимулировать потребление и вернуть зрителей в кинозалы. Инициатива под названием «Следуй за кино в спорт» была объявлена Государственным управлением по делам кино и Главным государственным управлением по физической культуре и спорту, о чем сообщил финансовый канал государственного телевидения CCTV.
Идея проста: кинотеатры пустуют большую часть дня, особенно утром и днем в будни, в то время как крупные спортивные события собирают страстных болельщиков, которым нравится смотреть вместе. Превращая недоиспользуемые залы в площадки для прямых трансляций матчей, обе отрасли надеются привлечь аудиторию друг друга. В уведомлении прямо поддерживается объединение усилий кинотеатров, спортивных объектов, организаторов мероприятий, интернет-платформ, коммерческих банков и платежных организаций для проведения промокампаний «кино плюс спорт».
Потребители могут увидеть комбинированные предложения, например, привязку билета в кино к билету на матч или пороговые суммы расходов, дающие право на скидки. План также поощряет кинотеатры и спортивных организаторов разрабатывать маршруты активного отдыха — пешие прогулки, велосипедные и автомобильные поездки — вдохновленные сценами из фильмов, объединяя экранную культуру с физической активностью.
Практика уже широко распространена. Согласно отчету, более тысячи кинотеатров по всему Китаю в этом году экспериментировали с прямыми спортивными трансляциями, охватывающими футбол, теннис, баскетбол, киберспорт и снукер. Во время чемпионата мира 2026 года в США, Канаде и Мексике кинотеатры по всей стране, как сообщается, проводили совокупные показы, собиравшие большие аудитории, что доказывает: болельщики готовы платить за просмотр на большом экране в компании.
Для кинотеатров привлекательность очевидна. Китайский прокат с трудом восстанавливает динамику после нескольких лет неравномерных релизов, и многие кинотеатры сталкиваются с низкой загрузкой вне вечерних прайм-слотов. Прямые спортивные трансляции предлагают регулярную программу, рассчитанную на определенное время, которая может заполнить дневные часы и привлечь группы друзей и семьи, которые иначе не пошли бы в кино. Продажи еды и напитков, ключевой источник прибыли для exhibitors, также могут вырасти.
Для спортивных лиг и вещателей кинотеатры, тем временем, предоставляют новый канал распространения и способ охватить случайных болельщиков, которые предпочитают общую атмосферу просмотру в одиночестве дома. Упоминание в уведомлении платежных организаций и банков указывает на то, что правительство хочет ускорить процесс с помощью потребительских субсидий и совместных промоакций — распространенная тактика в недавних усилиях Китая по стимулированию расходов.
Политика также вписывается в более широкую модель официального поощрения «интегрированного потребления», когда один выход в свет ведет к расходам в нескольких секторах, например, еда, кино и спортивное мероприятие. Станет ли модель устойчивым источником дохода или останется новинкой, будет зависеть от ценообразования, расписания и от того, смогут ли кинотеатры получить права на премиальные матчи, не нарушая вещательных соглашений.
На данный момент сигнал таков: китайская киноиндустрия готова экспериментировать за пределами фильмов, чтобы выжить, и спортивные болельщики, возможно, скоро обнаружат, что местный мультиплекс — на удивление хорошее место для просмотра игры.