Cinemas da China apostam em esportes ao vivo para encher assentos vazios
Os reguladores cinematográficos e esportivos da China emitiram um aviso conjunto incentivando os cinemas a exibir grandes eventos esportivos ao vivo durante seus horários ociosos, como parte de um esforço para impulsionar o consumo e atrair o público de volta às salas de cinema. A iniciativa, intitulada “Siga o Cinema para o Esporte”, foi anunciada pela administração nacional de cinema e pela Administração Geral de Esportes e divulgada pelo canal financeiro da emissora estatal CCTV.
A ideia é simples: os cinemas ficam vazios durante grande parte do dia, especialmente nas manhãs e tardes dos dias úteis, enquanto os grandes eventos esportivos atraem multidões apaixonadas que gostam de assistir juntas. Ao transformar auditórios subutilizados em locais para transmissões ao vivo de partidas, as duas indústrias esperam vender seus públicos uma à outra. O aviso apoia explicitamente que cinemas, locais esportivos, organizadores de eventos, plataformas de internet, bancos comerciais e instituições de liquidação de pagamentos unam forças para realizar campanhas promocionais de “cinema mais esporte”.
Os consumidores poderão ver ofertas combinadas, como a vinculação de um ingresso de cinema a um ingresso de partida, ou limites de gastos que acionam descontos. O plano também incentiva cinemas e organizadores esportivos a criar rotas de atividades ao ar livre para caminhadas, ciclismo e viagens de carro inspiradas em cenas de filmes, combinando cultura de tela com atividade física.
A prática já está bem estabelecida. Segundo o relatório, mais de mil cinemas em toda a China experimentaram transmissões esportivas ao vivo este ano, abrangendo futebol, tênis, basquete, esportes eletrônicos e sinuca. Durante a Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México, cinemas de todo o país teriam realizado exibições acumuladas que atraíram grandes multidões, mostrando que os fãs estão dispostos a pagar por uma experiência de visualização em tela grande e comunitária.
Para os cinemas, o atrativo é claro. A bilheteria chinesa tem lutado para recuperar o impulso após anos de lançamentos irregulares, e muitas salas enfrentam baixas taxas de ocupação fora dos horários nobres da noite. O esporte ao vivo oferece programação recorrente e com data marcada que pode preencher as horas do dia e atrair grupos de amigos e famílias que talvez não visitassem um cinema de outra forma. As vendas de alimentos e bebidas, um importante motor de lucro para os exibidores, também podem aumentar.
Para as ligas esportivas e emissoras, enquanto isso, os cinemas proporcionam um novo canal de distribuição e uma forma de alcançar fãs casuais que preferem uma atmosfera compartilhada a assistir sozinhos em casa. A menção no aviso a instituições de liquidação de pagamentos e bancos sugere que o governo quer lubrificar as engrenagens com subsídios ao consumidor e promoções conjuntas, uma tática comum nos esforços recentes da China para estimular os gastos.
A política também se encaixa em um padrão mais amplo de incentivo oficial ao “consumo integrado”, em que um passeio leva a gastos em vários setores, como uma refeição, um filme e um evento esportivo. Se o modelo se tornará uma fonte de receita duradoura ou permanecerá uma novidade dependerá de preços, programação e de os cinemas conseguirem garantir direitos de partidas premium sem infringir acordos de transmissão.
Por enquanto, o sinal é que a indústria cinematográfica chinesa está disposta a experimentar além dos filmes para sobreviver, e que os fãs de esporte podem em breve encontrar em seu multiplex local um lugar surpreendentemente bom para assistir ao jogo.