Bioskop Tiongkok Bertaruh pada Olahraga Langsung untuk Isi Kursi Kosong

Regulator film dan olahraga Tiongkok telah mengeluarkan pemberitahuan bersama yang mendorong bioskop untuk menayangkan acara olahraga besar secara langsung selama jam-jam sepi, sebagai bagian dari upaya meningkatkan konsumsi dan menarik penonton kembali ke gedung bioskop. Inisiatif bertajuk “Ikuti Film ke Olahraga” ini diumumkan oleh administrasi film nasional dan Administrasi Umum Olahraga dan dilaporkan oleh saluran keuangan penyiar negara CCTV.

Idenya sederhana: bioskop kosong selama sebagian besar hari, terutama pada pagi dan sore hari kerja, sementara acara olahraga besar menarik kerumunan bersemangat yang menikmati menonton bersama. Dengan mengubah auditorium yang kurang dimanfaatkan menjadi tempat siaran pertandingan langsung, kedua industri berharap dapat saling menjual kepada audiens masing-masing. Pemberitahuan itu secara eksplisit mendukung bioskop, tempat olahraga, penyelenggara acara, platform internet, bank komersial, dan lembaga penyelesaian pembayaran untuk bergabung menjalankan kampanye promosi “film plus olahraga”.

Konsumen dapat melihat penawaran gabungan seperti menghubungkan sobekan tiket bioskop dengan tiket pertandingan, atau ambang pengeluaran yang memicu diskon. Rencana itu juga mendorong bioskop dan penyelenggara olahraga untuk merancang rute aktivitas luar ruangan untuk hiking, bersepeda, dan perjalanan mengemudi sendiri yang terinspirasi oleh adegan film, memadukan budaya layar dengan aktivitas fisik.

Praktik ini sudah mapan. Menurut laporan tersebut, lebih dari seribu bioskop di seluruh Tiongkok telah bereksperimen dengan siaran olahraga langsung tahun ini, mencakup sepak bola, tenis, bola basket, esports, dan snooker. Selama Piala Dunia 2026 di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, bioskop di seluruh negeri dilaporkan menggelar penayangan terakumulasi yang menarik banyak orang, menunjukkan bahwa penggemar mau membayar untuk pengalaman menonton bersama di layar besar.

Bagi bioskop, daya tariknya jelas. Box office Tiongkok kesulitan memulihkan momentum setelah bertahun-tahun rilis yang tidak merata, dan banyak teater menghadapi tingkat pemanfaatan rendah di luar slot malam utama. Olahraga langsung menawarkan program berulang bergaya janji temu yang dapat mengisi jam siang hari dan menarik kelompok teman dan keluarga yang mungkin tidak akan mengunjungi bioskop. Penjualan makanan dan minuman, pendorong laba utama bagi exhibitor, juga bisa meningkat.

Sementara itu, bagi liga olahraga dan penyiar, bioskop menyediakan saluran distribusi baru dan cara menjangkau penggemar kasual yang lebih menyukai suasana bersama daripada menonton sendirian di rumah. Penyebutan lembaga penyelesaian pembayaran dan bank dalam pemberitahuan itu menunjukkan pemerintah ingin melancarkan jalan dengan subsidi konsumen dan promosi bersama, taktik umum dalam upaya Tiongkok baru-baru ini untuk merangsang belanja.

Kebijakan ini juga sesuai dengan pola yang lebih luas dari dorongan resmi untuk “konsumsi terintegrasi”, di mana satu kegiatan mengarah pada pengeluaran di beberapa sektor, seperti makan, film, dan acara olahraga. Apakah model ini menjadi aliran pendapatan yang bertahan lama atau tetap menjadi hal baru akan bergantung pada penetapan harga, penjadwalan, dan apakah bioskop dapat memperoleh hak untuk pertandingan premium tanpa melanggar perjanjian siaran.

Untuk saat ini, sinyalnya adalah bahwa industri bioskop Tiongkok bersedia bereksperimen di luar film untuk bertahan hidup, dan bahwa penggemar olahraga mungkin segera menemukan bioskop lokal mereka sebagai tempat yang mengejutkan baik untuk menonton pertandingan.