चीन के सिनेमाघर खाली सीटें भरने के लिए लाइव खेलों पर दांव लगा रहे हैं

चीन के फिल्म और खेल नियामकों ने एक संयुक्त अधिसूचना जारी की है जिसमें सिनेमाघरों को उनके खाली घंटों के दौरान प्रमुख खेल आयोजनों का लाइव प्रसारण करने के लिए प्रोत्साहित किया गया है, जो खपत को बढ़ावा देने और दर्शकों को वापस सिनेमा हॉल में लाने के प्रयास का हिस्सा है। “फिल्मों के साथ खेलों की ओर” शीर्षक वाली इस पहल की घोषणा राष्ट्रीय फिल्म प्रशासन और खेल महासंघ द्वारा की गई और सरकारी प्रसारक सीसीटीवी के वित्त चैनल द्वारा इसकी रिपोर्ट की गई।

विचार सरल है: सिनेमाघर दिन के अधिकांश समय, विशेष रूप से सप्ताह के दिनों की सुबह और दोपहर में खाली रहते हैं, जबकि बड़े खेल आयोजन जुनूनी भीड़ को आकर्षित करते हैं जो साथ में देखने का आनंद लेते हैं। कम उपयोग वाले सभागारों को लाइव मैच प्रसारण के स्थलों में बदलकर, दोनों उद्योग एक-दूसरे के दर्शकों को क्रॉस-सेल करने की उम्मीद करते हैं। अधिसूचना स्पष्ट रूप से सिनेमाघरों, खेल स्थलों, आयोजकों, इंटरनेट प्लेटफार्मों, वाणिज्यिक बैंकों और भुगतान निपटान संस्थानों को “फिल्म प्लस खेल” प्रचार अभियान चलाने के लिए मिलकर काम करने का समर्थन करती है।

उपभोक्ता संयुक्त ऑफ़र देख सकते हैं जैसे कि मूवी टिकट स्टब को मैच टिकट से जोड़ना, या खर्च की सीमा जो छूट दिलाती है। योजना सिनेमाघरों और खेल आयोजकों को फिल्म दृश्यों से प्रेरित पैदल यात्रा, साइकिलिंग और स्व-ड्राइविंग यात्राओं के लिए बाहरी गतिविधि मार्ग डिजाइन करने के लिए भी प्रोत्साहित करती है, जिससे स्क्रीन संस्कृति को शारीरिक गतिविधि के साथ मिलाया जा सके।

यह अभ्यास पहले से ही सुस्थापित है। रिपोर्ट के अनुसार, चीन भर में एक हजार से अधिक सिनेमाघरों ने इस वर्ष लाइव खेल प्रसारण का प्रयोग किया है, जिसमें फुटबॉल, टेनिस, बास्केटबॉल, ई-स्पोर्ट्स और स्नूकर शामिल हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और मेक्सिको में 2026 विश्व कप के दौरान, देश भर के सिनेमाघरों ने कथित तौर पर संचयी स्क्रीनिंग की मेजबानी की जिसने बड़ी भीड़ खींची, यह दर्शाता है कि प्रशंसक बड़े पर्दे पर सामूहिक देखने के अनुभव के लिए भुगतान करने को तैयार हैं।

सिनेमाघरों के लिए, आकर्षण स्पष्ट है। चीन का बॉक्स ऑफिस वर्षों के असमान रिलीज के बाद गति हासिल करने के लिए संघर्ष कर रहा है, और कई थिएटर प्रमुख शाम के समय के बाहर कम उपयोग दर का सामना करते हैं। लाइव खेल आवर्ती, अपॉइंटमेंट-शैली की प्रोग्रामिंग प्रदान करते हैं जो दिन के घंटों को भर सकते हैं और दोस्तों और परिवारों के समूहों को आकर्षित कर सकते हैं जो अन्यथा सिनेमा नहीं जाएंगे। खाद्य और पेय बिक्री, जो प्रदर्शकों के लिए एक प्रमुख लाभ चालक है, भी बढ़ सकती है।

दूसरी ओर, खेल लीगों और प्रसारकों के लिए, सिनेमाघर एक नया वितरण चैनल और आकस्मिक प्रशंसकों तक पहुंचने का एक तरीका प्रदान करते हैं जो घर पर अकेले देखने के बजाय साझा माहौल पसंद करते हैं। अधिसूचना में भुगतान निपटान संस्थानों और बैंकों का उल्लेख बताता है कि सरकार उपभोक्ता सब्सिडी और संयुक्त प्रचार के साथ पहियों को चिकना करना चाहती है, जो चीन के हालिया खर्च को प्रोत्साहित करने के प्रयासों में एक सामान्य रणनीति है।

यह नीति “एकीकृत खपत” के लिए आधिकारिक प्रोत्साहन के व्यापक पैटर्न में भी फिट बैठती है, जहां एक बाहरी यात्रा कई क्षेत्रों में खर्च को जन्म देती है, जैसे भोजन, फिल्म और खेल आयोजन। क्या यह मॉडल एक स्थायी राजस्व धारा बनेगा या नवीनता बना रहेगा, यह मूल्य निर्धारण, शेड्यूलिंग और इस बात पर निर्भर करेगा कि सिनेमाघर प्रसारण समझौतों का उल्लंघन किए बिना प्रीमियम मैचों के अधिकार सुरक्षित कर सकते हैं या नहीं।

फिलहाल, संकेत यह है कि चीन का सिनेमा उद्योग जीवित रहने के लिए फिल्मों से आगे प्रयोग करने को तैयार है, और खेल प्रशंसक जल्द ही अपने स्थानीय मल्टीप्लेक्स को खेल देखने के लिए आश्चर्यजनक रूप से अच्छी जगह पा सकते हैं।