중국 영화관, 빈 좌석 채우기 위해 스포츠 생중계에 베팅

중국의 영화 및 스포츠 규제 당국이 영화관이 유휴 시간에 주요 스포츠 이벤트를 생중계하도록 장려하는 공동 통지를 발표했다. 이는 소비를 촉진하고 관객을 영화관으로 다시 불러들이기 위한 노력의 일환이다. ‘영화를 따라 스포츠로’라는 제목의 이 이니셔티브는 국가영화국과 국가체육총국이 발표했으며, 국영 방송 CCTV의 경제 채널이 보도했다.

아이디어는 간단하다. 영화관은 하루 중 대부분, 특히 평일 오전과 오후에 비어 있는 반면, 대형 스포츠 이벤트는 함께 관람하는 것을 즐기는 열정적인 관중을 끌어들인다. 활용도가 낮은 상영관을 경기 생중계 장소로 전환함으로써 두 산업은 서로의 관객층에 교차 판매를 하기를 기대한다. 통지는 영화관, 스포츠 시설, 이벤트 주최자, 인터넷 플랫폼, 상업 은행 및 결제 기관이 힘을 합쳐 ‘영화 플러스 스포츠’ 프로모션 캠페인을 운영하는 것을 명시적으로 지원한다.

소비자들은 영화 티켓 스텁과 경기 티켓을 연계하거나 일정 금액 이상 지출 시 할인을 받는 등의 결합 혜택을 볼 수 있다. 이 계획은 또한 영화관과 스포츠 주최자가 영화 장면에서 영감을 받은 하이킹, 사이클링, 자가 운전 여행을 위한 야외 활동 경로를 설계하도록 장려하여 스크린 문화와 신체 활동을 결합한다.

이 관행은 이미 잘 확립되어 있다. 보도에 따르면 올해 중국 전역에서 1000개 이상의 영화관이 축구, 테니스, 농구, e스포츠, 스누커를 포함한 스포츠 생중계를 실험했다. 미국, 캐나다, 멕시코에서 열린 2026년 월드컵 동안 전국의 영화관이 누적 상영을 주최하여 많은 관중을 끌어들였다고 하며, 이는 팬들이 큰 화면에서의 공동 관람 경험에 비용을 지불할 의향이 있음을 보여준다.

영화관에게 그 매력은 분명하다. 중국의 박스오피스는 수년간 고르지 않은 개봉작 이후 회복 동력을 되찾기 위해 고전하고 있으며, 많은 극장이 저녁 황금 시간대 외에는 낮은 가동률에 직면해 있다. 스포츠 생중계는 정기적이고 예약형 프로그램을 제공하여 낮 시간을 채우고, 그렇지 않으면 영화관을 찾지 않을 수도 있는 친구와 가족 그룹을 끌어들일 수 있다. 상영업자의 주요 수익원인 식음료 판매도 증가할 수 있다.

한편 스포츠 리그와 방송사에게 영화관은 새로운 유통 채널을 제공하고, 집에서 혼자 보는 것보다 공유된 분위기를 선호하는 라이트 팬에게 다가갈 수 있는 방법을 제공한다. 통지가 결제 기관과 은행을 언급한 것은 정부가 소비자 보조금과 공동 프로모션으로 추진력을 더하려 한다는 것을 시사하며, 이는 중국의 최근 소비 촉진 노력에서 흔한 전술이다.

이 정책은 또한 한 번의 외출이 식사, 영화, 스포츠 이벤트 등 여러 부문에 걸쳐 지출로 이어지는 ‘통합 소비’를 공식적으로 장려하는 광범위한 패턴에 부합한다. 이 모델이 지속적인 수익원이 될지 아니면 신기함으로 남을지는 가격 책정, 일정, 그리고 영화관이 방송 계약을 위반하지 않고 프리미엄 경기의 권리를 확보할 수 있는지에 달려 있다.

현재로서 신호는 중국 영화 산업이 생존하기 위해 영화를 넘어 실험할 의향이 있으며, 스포츠 팬들이 곧 지역 멀티플렉스가 경기를 관람하기에 놀랍도록 좋은 장소임을 발견할 수 있다는 것이다.