Los cines de China apuestan por el deporte en directo para llenar butacas vacías
Los reguladores cinematográficos y deportivos de China han emitido un aviso conjunto en el que animan a los cines a proyectar grandes eventos deportivos en directo durante sus horas de inactividad, como parte de un esfuerzo por impulsar el consumo y atraer de nuevo al público a las salas de cine. La iniciativa, titulada «Sigue el cine hacia el deporte», fue anunciada por la administración nacional de cine y la Administración General de Deportes, y difundida por el canal financiero de la emisora estatal CCTV.
La idea es sencilla: los cines permanecen vacíos durante gran parte del día, especialmente las mañanas y tardes de los días laborables, mientras que los grandes eventos deportivos atraen a multitudes apasionadas que disfrutan viéndolos juntos. Al convertir auditorios infrautilizados en sedes para la retransmisión de partidos en directo, ambas industrias esperan venderse mutuamente a sus respectivos públicos. El aviso respalda explícitamente que cines, recintos deportivos, organizadores de eventos, plataformas de internet, bancos comerciales e instituciones de liquidación de pagos unan fuerzas para llevar a cabo campañas promocionales de «cine más deporte».
Los consumidores podrían encontrar ofertas combinadas, como la vinculación de una entrada de cine con una entrada para un partido, o umbrales de gasto que activen descuentos. El plan también anima a cines y organizadores deportivos a diseñar rutas de actividades al aire libre para senderismo, ciclismo y viajes en coche inspiradas en escenas de películas, combinando la cultura de la pantalla con la actividad física.
La práctica ya está bien establecida. Según el informe, más de mil cines de toda China han experimentado este año con retransmisiones deportivas en directo, abarcando fútbol, tenis, baloncesto, deportes electrónicos y snooker. Durante el Mundial de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, se informó de que los cines de todo el país acogieron proyecciones acumuladas que atrajeron a grandes multitudes, lo que demuestra que los aficionados están dispuestos a pagar por una experiencia de visionado en pantalla grande y en comunidad.
Para los cines, el atractivo es claro. La taquilla china ha tenido dificultades para recuperar el impulso tras años de estrenos irregulares, y muchas salas enfrentan bajas tasas de ocupación fuera de los horarios estelares de la noche. El deporte en directo ofrece una programación recurrente y con cita previa que puede llenar las horas diurnas y atraer a grupos de amigos y familias que de otro modo quizá no visitarían un cine. Las ventas de comida y bebida, un motor clave de beneficios para los exhibidores, también podrían aumentar.
Para las ligas deportivas y los radiodifusores, mientras tanto, los cines proporcionan un nuevo canal de distribución y una forma de llegar a los aficionados ocasionales que prefieren un ambiente compartido a verlo solos en casa. La mención en el aviso de las instituciones de liquidación de pagos y los bancos sugiere que el gobierno quiere engrasar la maquinaria con subvenciones al consumidor y promociones conjuntas, una táctica habitual en los recientes esfuerzos de China por estimular el gasto.
La política también encaja en un patrón más amplio de fomento oficial del «consumo integrado», en el que una salida conlleva gasto en varios sectores, como una comida, una película y un evento deportivo. Que el modelo se convierta en una fuente de ingresos duradera o siga siendo una novedad dependerá de los precios, la programación y de si los cines pueden asegurar los derechos de partidos de primer nivel sin infringir los acuerdos de retransmisión.
Por ahora, la señal es que la industria cinematográfica china está dispuesta a experimentar más allá de las películas para sobrevivir, y que los aficionados al deporte podrían pronto encontrar en su multicine local un lugar sorprendentemente bueno para ver el partido.