中國影院押注體育直播以填補空座

中國電影和體育監管機構發布聯合通知，鼓勵影院在閒置時段直播大型體育賽事，這是促進消費和吸引觀眾重返影院努力的一部分。該倡議名為「跟著電影去運動」，由國家電影局和國家體育總局宣布，並由國家廣播電視總台央視財經頻道報導。

想法很簡單：影院一天中大部分時間空著，尤其是工作日上午和下午，而大型體育賽事吸引熱情的觀眾喜歡一起觀看。通過將未充分利用的放映廳變成比賽直播場所，兩個行業希望向彼此的觀眾交叉銷售。通知明確支持影院、體育場館、賽事組織者、互聯網平台、商業銀行和支付結算機構聯手開展「電影+體育」促銷活動。

消費者可能會看到組合優惠，例如將電影票根與比賽門票關聯，或消費門檻觸發折扣。該計劃還鼓勵影院和體育組織者設計受電影場景啟發的徒步、騎行和自駕遊戶外活動路線，將銀幕文化與體育活動融合。

這種做法已經很成熟。據報導，今年中國已有超過一千家影院嘗試體育直播，涵蓋足球、網球、籃球、電子競技和斯諾克。在美國、加拿大和墨西哥舉辦的2026年世界盃期間，全國影院據稱舉辦了累計放映活動，吸引了大量觀眾，表明球迷願意為大銀幕的集體觀賽體驗付費。

對影院來說，吸引力顯而易見。中國票房在多年發行不均後難以恢復勢頭，許多影院在晚間黃金時段之外面臨低利用率。體育直播提供重複的、預約式的節目，可以填補白天時段，並吸引可能原本不會去影院的親友團體。食品和飲料銷售——參展商的主要利潤驅動力——也可能上升。

與此同時，對於體育聯盟和廣播公司來說，影院提供了新的分銷渠道，以及接觸休閒球迷的方式，這些球迷更喜歡共享氛圍而不是在家獨自觀看。通知提到支付結算機構和銀行，表明政府希望通過消費者補貼和聯合促銷來潤滑車輪，這是中國近期刺激支出努力中的常見策略。

該政策也符合官方鼓勵「融合消費」的更廣泛模式，即一次外出導致多個行業的支出，例如餐飲、電影和體育賽事。該模式是否成為持久的收入來源還是保持新奇，將取決於定價、排片以及影院能否在不違反轉播協議的情況下獲得優質比賽的版權。

目前，信號是中國電影業願意在電影之外進行實驗以求生存，體育迷可能很快發現當地的多廳影院是觀看比賽的意想不到的好地方。