دور السينما الصينية تراهن على البث المباشر للرياضة لملء المقاعد الفارغة
أصدرت الجهات التنظيمية الصينية للسينما والرياضة إشعارًا مشتركًا تشجع فيه دور السينما على عرض الأحداث الرياضية الكبرى مباشرة خلال ساعات عملها الخاملة، في إطار جهود لتعزيز الاستهلاك وجذب الجماهير إلى صالات السينما. وقد أُعلن عن هذه المبادرة، التي تحمل عنوان “اتبع الأفلام إلى الرياضة”، من قبل الإدارة الوطنية للسينما والهيئة العامة للرياضة، ونقلتها القناة المالية للتلفزيون الحكومي CCTV.
الفكرة بسيطة: تظل دور السينما فارغة معظم اليوم، خاصة في صباح وأمسيات أيام الأسبوع، بينما تجذب الأحداث الرياضية الكبرى جماهير متحمسة تستمتع بالمشاهدة الجماعية. ومن خلال تحويل القاعات غير المستغلة بشكل كافٍ إلى أماكن للبث المباشر للمباريات، يأمل القطاعان في البيع المتقاطع لجماهير بعضهما البعض. ويؤيد الإشعار صراحةً تعاون دور السينما والمنشآت الرياضية ومنظمي الفعاليات والمنصات الإلكترونية والبنوك التجارية ومؤسسات تسوية المدفوعات لتنظيم حملات ترويجية “سينما plus رياضة”.
قد يرى المستهلكون عروضًا مجمعة مثل ربط قسيمة تذكرة سينما بتذكرة مباراة، أو حدود إنفاق تؤدي إلى خصومات. كما تشجع الخطة دور السينما ومنظمي الرياضة على تصميم مسارات أنشطة خارجية للمشي لمسافات طويلة وركوب الدراجات والرحلات بالسيارة مستوحاة من مشاهد الأفلام، مما يمزج ثقافة الشاشة بالنشاط البدني.
هذه الممارسة راسخة بالفعل. ووفقًا للتقرير، جربت أكثر من ألف دار سينما في جميع أنحاء الصين البث المباشر للرياضة هذا العام، بما يشمل كرة القدم والتنس وكرة السلة والرياضات الإلكترونية والسنوكر. وخلال كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، استضافت دور السينما في جميع أنحاء البلاد عروضًا تراكمية جذبت حشودًا كبيرة، مما أظهر أن المشجعين مستعدون للدفع مقابل تجربة مشاهدة جماعية على شاشة كبيرة.
بالنسبة لدور السينما، الجاذبية واضحة. فقد كافح شباك التذاكر الصيني لاستعادة زخمه بعد سنوات من الإصدارات غير المتكافئة، وتواجه العديد من المسارح معدلات استخدام منخفضة خارج فترات الذروة المسائية. ويوفر البث المباشر للرياضة برمجة متكررة بنمط المواعيد المحددة يمكنها ملء ساعات النهار وجذب مجموعات من الأصدقاء والعائلات الذين قد لا يزورون دار سينما لولا ذلك. كما قد ترتفع مبيعات الأطعمة والمشروبات، وهي محرك رئيسي للأرباح بالنسبة للعارضين.
أما بالنسبة للدوريات الرياضية والمذيعين، فإن دور السينما توفر قناة توزيع جديدة ووسيلة للوصول إلى المشجعين العاديين الذين يفضلون الأجواء المشتركة على المشاهدة وحدهم في المنزل. وتشير إشارة الإشعار إلى مؤسسات تسوية المدفوعات والبنوك إلى أن الحكومة تريد تسهيل الأمور من خلال دعم المستهلكين والعروض الترويجية المشتركة، وهو تكتيك شائع في جهود الصين الأخيرة لتحفيز الإنفاق.
وتتناسب السياسة أيضًا مع نمط أوسع من التشجيع الرسمي على “الاستهلاك المتكامل”، حيث يؤدي نزهة واحدة إلى إنفاق عبر عدة قطاعات، مثل وجبة وفلم وحدث رياضي. وسيعتمد ما إذا كان النموذج سيصبح مصدر إيرادات دائمًا أم سيبقى مجرد بدعة على التسعير والجدولة وما إذا كانت دور السينما قادرة على تأمين حقوق المباريات المتميزة دون مخالفة اتفاقيات البث.
في الوقت الحالي، الإشارة هي أن صناعة السينما الصينية مستعدة للتجريب خارج نطاق الأفلام من أجل البقاء، وأن مشجعي الرياضة قد يجدون قريبًا أن دار السينما المحلية متعددة القاعات مكان جيد بشكل مفاجئ لمشاهدة المباراة.