Ngôi Sao Đánh Mất Tên Của Chính Mình: Vấn Đề ID Weibo Ở Trung Quốc
Nữ diễn viên Trung Quốc Lý Nhất Đồng gặp một vấn đề mà hầu hết mọi người không bao giờ nghĩ tới: cô không còn có thể dùng tên của chính mình trên mạng. Ngày 8 tháng 10, người phụ nữ 35 tuổi đăng lời cầu cứu trên Weibo, nền tảng tiểu blog thống trị Trung Quốc, xin người theo dõi gợi ý vì nỗ lực lấy lại tên người dùng cũ của cô bị hệ thống từ chối. Cái tên đó, cô giải thích, đã bị người khác chiếm.
Rắc rối bắt đầu vào cuối tháng 9, khi Lý và bạn diễn Lý Hiện đồng loạt đổi biệt danh Weibo để quảng bá bộ phim trinh thám mới của họ, I Am Not a Master. Cả hai đổi tên người dùng và ảnh đại diện cho khớp với nhân vật trên màn ảnh, một chiêu mà các ê-kíp sản xuất Trung Quốc ngày càng dùng nhiều để xóa nhòa ranh giới giữa hư cấu và quảng bá. Nó hiệu quả như một chiến dịch tiếp thị. Rồi chương trình kết thúc, và Lý cố đổi lại.
Đó là lúc các quy tắc của nền tảng ập đến. Tên người dùng Weibo theo kiểu ai đến trước được trước, và một khi tên được nhả ra, bất kỳ ai cũng có thể giành lấy. Trong vài ngày, ID gốc của cô đã bị một người dùng khác chiếm. Tài khoản đó sau đó đã bị đình chỉ, nhưng bản thân cái tên vẫn bị khóa, nghĩa là Lý không thể đơn giản lấy lại. Cô giờ đối mặt với tình cảnh trớ trêu khi là người của công chúng mà không còn sở hữu phiên bản kỹ thuật số của chính tên mình.
Lý không phải người mới. Sinh ra ở Tế Nam, tỉnh Sơn Đông, cô được đào tạo làm vũ công tại Học viện Múa Bắc Kinh trước khi chuyển sang diễn xuất. Cô gây dựng lượng người theo dõi qua các phim cổ trang và loạt phim tình cảm hiện đại, trở thành một trong những gương mặt dễ nhận ra của truyền hình Trung Quốc đại lục dù chưa chạm tới hàng ngũ hàng đầu của ngành. Với các diễn viên ở tầm của cô, một bản sắc mạng xã hội ổn định không phải là sự phù phiếm; đó là hạ tầng, là mỏ neo giúp người hâm mộ, thương hiệu và nền tảng phát trực tuyến tìm thấy họ.
Lời cầu cứu công khai của cô nhận được cả sự đồng cảm lẫn thích thú. Một số người hâm mộ đưa ra những lựa chọn thay thế công phu. Những người khác chỉ ra sự trớ trêu hiển nhiên: một nữ diễn viên dành nhiều tuần giả làm người khác cho một chương trình phát hiện ra rằng internet đã bước tiếp mà không có cô. Sự việc này nói lên điều gì đó về cách người nổi tiếng vận hành ở Trung Quốc hiện nay, nơi quảng bá không phải là một chuyến đi họp báo mà là một màn trình diễn toàn lực trên khắp các nền tảng, và nơi một chiêu tiếp thị có thể âm thầm lấy đi chính cái tên của bạn.
Hệ thống đặt tên của Weibo từng gây ma sát trước đây. Khác với tài khoản xác minh trên một số nền tảng phương Tây, tên người dùng và tên hiển thị không được bảo lưu vĩnh viễn cho người nổi tiếng, và việc mạo danh được xử lý sau khi xảy ra chứ không phải ngăn chặn. Điều đó khiến nền tảng này nhanh và cởi mở, nhưng cũng hỗn loạn trong các chiến dịch phối hợp, khi hàng nghìn người dùng có thể cùng săn đuổi những từ khóa thịnh hành giống nhau.
Với Lý, cách khắc phục thực tế rất đơn giản và hơi xấu hổ. Cô sẽ chọn một tên người dùng mới, có lẽ kèm một chữ cái hay con số phân biệt, rồi tiếp tục. ID cũ, cái mà người hâm mộ cô gõ suốt bao năm, sẽ thuộc về bất kỳ ai đến trước.
Đây là một câu chuyện nhỏ về một bất tiện nhỏ, nhưng nó xuất hiện đúng lúc ngành giải trí Trung Quốc đang ám ảnh với sự hiện diện trực tuyến, số lượng người theo dõi và cơ chế của sự chú ý. Lý Nhất Đồng muốn một vai diễn đáng nhớ. Thay vào đó, cô nhận được một bài học về việc một cái tên có thể mong manh đến mức nào khi một nền tảng sở hữu nó.