النجمة التي فقدت اسمها: مشكلة الهوية على ويبو في الصين

تواجه الممثلة الصينية لي ييتونغ مشكلة لا يخطر ببال معظم الناس القلق بشأنها: لم تعد قادرة على استخدام اسمها على الإنترنت. في 8 أكتوبر، نشرت الممثلة البالغة 35 عامًا نداءً على ويبو، منصة التدوين المصغر المهيمنة في الصين، تطلب فيه من متابعيها اقتراحات بعد أن رفض النظام محاولتها استعادة اسمها القديم. وأوضحت أن الاسم كان مشغولًا بالفعل.

بدأت المشكلة في أواخر سبتمبر، عندما غيّرت لي وزميلها في التمثيل لي شيان أسماءهما على ويبو في وقت واحد للترويج لمسلسلهما الغامض الجديد «أنا لست سيدًا». استبدل كلاهما اسميهما وصورتي ملفهما الشخصي لتتناسب مع شخصيتيهما على الشاشة، وهي تكتيك تستخدمه فرق الإنتاج الصينية بشكل متزايد لطمس الخط الفاصل بين الخيال والترويج. وقد نجح ذلك كتسويق. ثم انتهى العرض، وحاولت لي العودة إلى الاسم السابق.

وهنا لحقت بها قواعد المنصة. أسماء ويبو تُمنح لمن يأتي أولًا، وبمجرد تحرير الاسم يمكن لأي شخص أن يحجزه. في غضون أيام، استولى مستخدم آخر على معرفها الأصلي. وقد تم تعليق ذلك الحساب منذ ذلك الحين، لكن الاسم نفسه لا يزال محجوزًا، مما يعني أن لي لا تستطيع ببساطة استعادته. وهي تواجه الآن مأزقًا غريبًا: شخصية عامة لم تعد تملك النسخة الرقمية من اسمها.

لي ليست وافدة جديدة على المجال. وُلدت في جينان بمقاطعة شاندونغ، وتدربت كراقصة في أكاديمية بكين للرقص قبل أن تنتقل إلى التمثيل. بنت جمهورًا من خلال الدراما التاريخية والمسلسلات الرومانسية الحديثة، وأصبحت واحدة من أكثر الوجوه شهرة في التلفزيون الصيني القاري دون أن تصل إلى الطبقة العليا في الصناعة. بالنسبة لممثلين في مستواها، الهوية المستقرة على وسائل التواصل الاجتماعي ليست غرورًا، بل بنية تحتية، المرساة التي تتيح للمعجبين والعلامات التجارية ومنصات البث العثور عليهم.

أثار نداؤها العلني للمساعدة مزيجًا من التعاطف والتسلية. قدم بعض المعجبين بدائل معقدة. وأشار آخرون إلى المفارقة الواضحة: ممثلة أمضت أسابيع في التظاهر بأنها شخص آخر من أجل عرض ما، اكتشفت أن الإنترنت مضى قدمًا بدونها. تكشف هذه الحادثة شيئًا عن كيفية عمل الشهرة في الصين الآن، حيث الترويج ليس جولة صحفية بل أداء شامل عبر المنصات، وحيث يمكن لحيلة تسويقية أن تكلفك اسمك بهدوء.

نظام التسمية في ويبو تسبب في احتكاكات من قبل. على عكس الحسابات الموثقة على بعض المنصات الغربية، لا يتم حجز الأسماء وأسماء العرض بشكل دائم للمشاهير، ويتم التعامل مع انتحال الشخصية بعد وقوعه بدلًا من منعه. وهذا يجعل المنصة سريعة ومفتوحة، لكنه أيضًا فوضوي خلال الحملات المنسقة، عندما قد يطارد آلاف المستخدمين نفس الكلمات الرئيسية الرائجة.

بالنسبة للي، الحل العملي بسيط ومهين قليلًا. ستختار اسمًا جديدًا، على الأرجح يحتوي على حرف أو رقم مميز، وتواصل. أما المعرف القديم، الذي كتبه معجبوها لسنوات، فسيكون ملكًا لمن وصل أولًا.

إنها قصة صغيرة عن إزعاج صغير، لكنها تأتي في لحظة تهتم فيها صناعة الترفيه الصينية بالحضور على الإنترنت وأعداد المتابعين وآليات جذب الانتباه. أرادت لي ييتونغ دورًا لا يُنسى. بدلًا من ذلك، حصلت على درس في مدى هشاشة الاسم عندما تملكه منصة.