Kendi Adını Kaybeden Yıldız: Çin'de Weibo ID Sorunu
Çinli aktris Li Yitong, çoğu insanın endişelenmeyi hiç düşünmeyeceği bir sorun yaşıyor: artık kendi adını çevrimiçi kullanamıyor. 8 Ekim’de 35 yaşındaki oyuncu, Çin’in en büyük mikroblog platformu Weibo’da bir çağrı yayınlayarak takipçilerinden öneri istedi, çünkü eski kullanıcı adını geri alma girişimi sistem tarafından reddedilmişti. Ad, açıkladığına göre, zaten başkası tarafından alınmıştı.
Sorun Eylül sonunda başladı; Li ve rol arkadaşı Li Xian, yeni gizem dizileri I Am Not a Master’ı tanıtmak için Weibo takma adlarını hep birlikte değiştirdiler. İkisi de kullanıcı adlarını ve profil fotoğraflarını ekrandaki karakterlerine uyacak şekilde değiştirdi; bu, Çinli yapım ekiplerinin kurgu ile tanıtım arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak için giderek daha fazla kullandığı bir taktik. Pazarlama olarak işe yaradı. Sonra dizi bitti ve Li geri dönmeye çalıştı.
İşte o zaman platformun kuralları onu yakaladı. Weibo kullanıcı adları ilk gelen alır esasına göre işler ve bir ad serbest bırakıldığında herkes onu talep edebilir. Birkaç gün içinde orijinal ID’si başka bir kullanıcı tarafından ele geçirilmişti. O hesap o zamandan beri askıya alındı, ancak adın kendisi hâlâ kilitli, yani Li onu basitçe geri alamaz. Şimdi, kendi adının dijital versiyonuna artık sahip olmayan bir tanınmış kişi olmanın tuhaf durumuyla karşı karşıya.
Li kesinlikle yeni bir isim değil. Shandong eyaleti, Jinan’da doğdu, oyunculuğa geçmeden önce Pekin Dans Akademisi’nde dans eğitimi aldı. Kostüm dramaları ve modern romantik dizilerle bir takipçi kitlesi oluşturdu ve ana akım Çin televizyonunun en tanınan yüzlerinden biri haline geldi, ancak sektörün en üst kademesine tam olarak ulaşamadı. Onun seviyesindeki aktörler için istikrarlı bir sosyal medya kimliği kibir değil; altyapıdır, hayranların, markaların ve yayın platformlarının onları bulmasını sağlayan çapadır.
Kamuya açık yardım çağrısı hem sempati hem de eğlence karışımı bir tepki çekti. Bazı hayranlar ayrıntılı alternatifler önerdi. Diğerleri bariz ironiye dikkat çekti: bir dizi için haftalarca başka biri gibi davranan bir aktris, internetin onsuz yoluna devam ettiğini keşfetti. Bu olay, Çin’de ünlülüğün artık nasıl işlediğine dair bir şeyler söylüyor; burada tanıtım bir basın turu değil, platformlar arası topyekûn bir performans ve bir pazarlama gösterisi sessizce kendi adınıza mal olabilir.
Weibo’nun adlandırma sistemi daha önce de sürtüşmeye neden olmuştu. Bazı Batılı platformlardaki doğrulanmış hesapların aksine, kullanıcı adları ve görünen adlar ünlüler için kalıcı olarak ayrılmaz ve taklit önlenmek yerine olaydan sonra ele alınır. Bu, platformu hızlı ve açık kılar, ancak koordineli kampanyalar sırasında, binlerce kullanıcının aynı trend anahtar kelimelerin peşinden gidebileceği zamanlarda kaotik hale getirir.
Li için pratik çözüm basit ve biraz da küçük düşürücü. Yeni bir kullanıcı adı seçecek, muhtemelen ayırt edici bir harf veya sayı içeren bir tane, ve yoluna devam edecek. Hayranlarının yıllarca yazdığı eski ID, oraya ilk gelen kişiye ait olacak.
Bu, küçük bir rahatsızlıkla ilgili küçük bir hikaye, ancak Çin eğlence dünyasının çevrimiçi varlık, takipçi sayıları ve dikkat mekaniğine takıntılı olduğu bir anda geliyor. Li Yitong unutulmaz bir rol istedi. Bunun yerine, bir platform sahip olduğunda bir adın ne kadar kırılgan olabileceğine dair bir ders aldı.