Sự xuất hiện của Lưu Diệc Phi tại Thượng Hải làm dấy lên cuộc tranh luận quen thuộc về danh tiếng

Lưu Diệc Phi, một trong những gương mặt dễ nhận biết nhất trong làng giải trí Trung Quốc, đã di chuyển bằng tàu cao tốc từ Bắc Kinh đến Thượng Hải vào ngày 9 tháng 10 cho một sự kiện thương hiệu offline do Bobbi Brown, thương hiệu mỹ phẩm Mỹ mà cô làm đại sứ toàn cầu, tổ chức. Các clip do người hâm mộ quay và ảnh chưa chỉnh sửa từ hiện trường lan truyền nhanh chóng trên các nền tảng video ngắn, và đến sáng hôm sau chủ đề này đã thống trị các cuộc thảo luận giải trí trực tuyến.

Phản ứng này là kiểu phản ứng chào đón gần như mọi lần xuất hiện trước công chúng của một người nổi tiếng lớn của Trung Quốc. Một số khán giả khen ngợi sự hiện diện và phong cách của cô; những người khác phóng to chi tiết, so sánh tông màu da mặt và cơ thể cô dưới ánh sáng sự kiện và bình luận về ngoại hình của cô. Những hình ảnh này không phải ảnh báo chí chính thức mà là ảnh chụp bằng điện thoại của người tham dự, nguyên liệu thô giờ đây thúc đẩy phần lớn các cuộc trò chuyện về người nổi tiếng ở Trung Quốc.

Điều khiến Lưu trở thành một chủ đề đáng tin cậy một cách bất thường cho kiểu chú ý này là sự nghiệp lâu dài của cô. Cô lần đầu trở thành cái tên quen thuộc vào giữa những năm 2000 qua các bộ phim truyền hình cổ trang và sau đó chuyển sang điện ảnh, bao gồm các vai diễn tiếng Anh. Đối với nhiều khán giả, cô vẫn gắn liền với một hình ảnh cụ thể về vẻ đẹp cổ điển Trung Quốc, điều này làm tăng mức độ quan trọng của mỗi lần xuất hiện và đảm bảo rằng bất kỳ khoảng cách nào được nhận thấy giữa hình ảnh đó và một bức ảnh bình thường đều trở thành tin tức.

Vai trò đại sứ toàn cầu của cô cho Bobbi Brown cũng phản ánh một xu hướng rộng hơn trên thị trường Trung Quốc. Các thương hiệu làm đẹp và thời trang quốc tế ngày càng ký hợp đồng với diễn viên và ca sĩ Trung Quốc để đại diện cho họ, không chỉ ở Trung Quốc mà trên khắp châu Á, đặt cược rằng những gương mặt này có sức nặng hơn với người tiêu dùng so với quảng cáo truyền thống. Những hợp đồng đó đi kèm với nghĩa vụ: tham dự các sự kiện offline, gieo mầm sản phẩm trên các nền tảng xã hội, và kỳ vọng rằng mỗi lần xuất hiện sẽ tạo ra nội dung có thể tiếp cận được.

Kinh tế đằng sau những lần xuất hiện như vậy là đáng kể. Một sự kiện được đưa tin tốt có thể tạo ra nhiều ngày thảo luận tự nhiên, thực chất là quảng cáo miễn phí cho thương hiệu. Đó là lý do các công ty chấp nhận rủi ro rằng bình luận của người hâm mộ sẽ tập trung vào cơ thể và khuôn mặt của đại sứ thay vì sản phẩm. Trong trường hợp này, cuộc trò chuyện vẫn tập trung chắc chắn vào nữ diễn viên, với tương đối ít thảo luận về bản thân mỹ phẩm.

Đối với Lưu, tập phim này khó có thể thay đổi quỹ đạo của cô. Cô đã trải qua hai thập kỷ bình luận tương tự, và giá trị thương mại của cô dựa trên cơ sở người hâm mộ vẫn trung thành qua những thay đổi trong thị hiếu của ngành. Khán giả Trung Quốc đã quen với việc thấy các ngôi sao yêu thích của họ bị đánh giá theo thời gian thực, qua những ống kính hiếm khi tôn vinh và các nền tảng thưởng cho phản ứng mạnh mẽ.

Đáng lưu ý là chu kỳ này đã trở nên thường lệ như thế nào. Một người nổi tiếng đi đến một thành phố, tham dự một chức năng thương hiệu, và trong vòng vài giờ internet đang tranh luận về kết quả. Cùng một mô hình diễn ra với ca sĩ, vận động viên và nhân vật internet, tất cả đều chịu sự kết hợp giữa tình cảm và sự soi mói. Sự chú ý rất mãnh liệt, nhưng nó cũng là đơn vị tiền tệ của ngành.

Chuyến đi Thượng Hải của Lưu có thể sẽ được nhớ đến, nếu có, như một điểm dữ liệu nữa trong cuộc trò chuyện công khai đang diễn ra về cách phụ nữ nổi tiếng được nhìn nhận ở Trung Quốc. Cô tiếp tục làm việc, thương hiệu tiếp tục bán, và máy quay vẫn tiếp tục quay.