趙露思のショートドラマへの賭け：スターからプロデューサーへ

中国人女優の趙露思は長年、国内で最もフォローされている若手スターの一人として過ごしてきたが、彼女の最新の動きはカメラの後ろに彼女を連れて行く。7月、彼女のスタジオは脚本の公募を発表し、3か月後、その結果である『SONDER: I Am Not an NPC』と題されたショートドラマがオンラインで公開され、趙は投資家とプロデューサーの両方としてクレジットされている。メディア分析サイトNew Bangの報道によると、このシリーズはすでに数千万回の視聴を集めており、制作に踏み出したセレブリティにとっては目覚ましいデビューとなっている。

ショートドラマは明確に中国のエンターテインメント形式である。1〜2分のエピソードで語られる連続ドラマで、スマートフォンの画面向けに設計され、しばしば一気に視聴される。この形式はパンデミックの数年間に爆発的に広がり、それ以来真剣なビジネスとなっており、プラットフォームは視聴者をスワイプさせ続けるクリフハンガー主導のプロットに実際の金を払っている。趙のような主流の女優にとって、この世界に足を踏み入れることは、スクリーンストーリーテリングの未来は縦型で、速く、安価に作られるという賭けである。

趙は初めて試みるセレブリティではない。俳優やインフルエンサーはますます、数か月ではなく数週間で制作できるマイクロドラマに顔とファンベースを貸し出している。しかし、趙ほど公然と投資家の椅子に座った者は少ない。彼女のスタジオは一般から脚本を募り、この動きは見出しを生み、1フレームも撮影される前にプロジェクトに内在する観客を与えた。

商業的論理は明白だ。趙の個人ブランドは演技をはるかに超えている。彼女のオンラインストアは月間5000万元以上の売上をもたらすと報じられており、ファッションやビューティーの広告契約は彼女を中国のエンターテインメント界で最も収益性の高い若い顔の一人にしている。成功したショートドラマはそのマシンを養い、彼女の店へのトラフィックを促し、彼女の名前がチケットを売るのと同じくらい確実に製品を売ることを証明できる。

しかし、この形式は混雑していて気まぐれだ。マイクロドラマはフックで生き死にし、観客は最初の30秒で引き込まれない物語をすぐに放棄する。セレブリティが後押しするプロジェクトの批評的評価はまちまちで、虚栄のプロジェクトと真のヒットの境界は薄い。報告された視聴回数は印象的だが、視聴を持続的な収益（サブスクリプション、広告、マーチャンダイズ）に変えることはより難しいパズルだ。

趙の賭けは、中国のスターがキャリアを管理する方法のより広い変化も反映している。伝統的なテレビが厳しい予算に直面し、若い視聴者がショートビデオアプリに流れる中、セレブリティは並行ビジネスを構築している。Eコマース、制作、ブランドインキュベーション。まだ一部から低俗と見なされている形式に自分の金をつぎ込む女優の意欲は、汚名が薄れつつある兆しだ。

世界の読者にとって、この物語は他の地域の counterpart よりも速く動くことが多いメディア市場への窓である。中国のショートドラマ産業は新奇さから注意をめぐる真の競争相手へと成長し、そのスターたちは演じるだけでなく制作することも学んでいる。趙露思がその移行のモデルになるのか、それとも名声が技術を追い越すという戒めの物語になるのかは、最初の視聴の熱狂の後に何が起こるかにかかっている。