La apuesta de Zhao Lusi por el drama corto: de estrella a productora
La actriz china Zhao Lusi lleva años siendo una de las jóvenes estrellas más seguidas del país, pero su último movimiento la lleva detrás de la cámara. En julio, su estudio hizo una convocatoria abierta de guiones, y tres meses después el resultado —un drama corto titulado SONDER: I Am Not an NPC— ha llegado a internet, con Zhao acreditada como inversora y productora. Según un informe del medio de análisis de medios New Bang, la serie ya ha atraído decenas de millones de visualizaciones, un debut llamativo para una celebridad que se adentra en la producción.
Los dramas cortos son un formato de entretenimiento marcadamente chino: historias serializadas contadas en episodios de solo uno o dos minutos, diseñados para pantallas de teléfono y a menudo consumidos de una sola vez. El formato explotó durante los años de la pandemia y desde entonces se ha convertido en un negocio serio, con plataformas pagando dinero real por tramas llenas de giros que mantienen a los espectadores deslizando. Para una actriz convencional como Zhao, entrar en este mundo es una apuesta a que el futuro de la narrativa audiovisual es vertical, rápido y barato de producir.
Zhao no es la primera celebridad que lo intenta. Actores e influencers han prestado cada vez más sus rostros y sus bases de fans a los microdramas, que pueden producirse en semanas en lugar de meses. Pero pocos han ocupado la silla del inversor con tanta transparencia como Zhao, cuyo estudio solicitó guiones al público, un movimiento que generó titulares y dio al proyecto una audiencia incorporada antes de rodar un solo fotograma.
La lógica comercial es fácil de ver. La marca personal de Zhao se extiende mucho más allá de la actuación: se informa que su tienda online genera más de 50 millones de yuanes en ventas mensuales, y sus contratos de moda y belleza la han convertido en una de las caras jóvenes más rentables del entretenimiento chino. Un drama corto exitoso puede alimentar esa maquinaria, atrayendo tráfico a su tienda y demostrando que su nombre vende productos con la misma fiabilidad que entradas.
Sin embargo, el formato está saturado y es voluble. Los microdramas viven y mueren por los ganchos, y el público abandona rápidamente una historia que no lo atrapa en los primeros treinta segundos. La recepción crítica de los proyectos respaldados por celebridades ha sido mixta, y la línea entre un proyecto de vanidad y un éxito genuino es delgada. Los recuentos de visualizaciones reportados son impresionantes, pero convertir las vistas en ingresos duraderos —suscripciones, publicidad, merchandising— es un rompecabezas más difícil.
La apuesta de Zhao también refleja un cambio más amplio en cómo las estrellas chinas gestionan sus carreras. Con la televisión tradicional enfrentando presupuestos más ajustados y los espectadores más jóvenes migrando a las aplicaciones de video corto, las celebridades están construyendo negocios paralelos: comercio electrónico, producción, incubación de marcas. La disposición de la actriz a poner su propio dinero detrás de un formato que algunos todavía consideran de baja categoría es una señal de que el estigma se está desvaneciendo.
Para los lectores globales, la historia es una ventana a un mercado mediático que a menudo se mueve más rápido que sus homólogos en otros lugares. La industria china del drama corto ha pasado de ser una novedad a un competidor genuino por la atención, y sus estrellas están aprendiendo a producir además de actuar. Si Zhao Lusi se convierte en un modelo para esa transición —o en una advertencia sobre la fama que supera al oficio— dependerá de lo que ocurra después del primer aluvión de visualizaciones.