Игра Чжао Лу Сы в короткометражных драмах: от звезды к продюсеру
Китайская актриса Чжао Лу Сы годами была одной из самых популярных молодых звёзд страны, но её последний шаг уводит её за камеру. В июле её студия объявила открытый конкурс сценариев, и три месяца спустя результат — короткометражная драма под названием SONDER: I Am Not an NPC — появилась в сети, причём Чжао указана как инвестор и продюсер. Согласно отчёту медиааналитического издания New Bang, сериал уже собрал десятки миллионов просмотров, что стало ярким дебютом для знаменитости, пробующей себя в продюсировании.
Короткометражные драмы — это distinctly китайский формат развлечений: сериализованные истории, рассказанные в эпизодах длиной всего в одну-две минуты, созданные для экранов телефонов и часто просматриваемые за один присест. Формат взорвался в годы пандемии и с тех пор стал серьёзным бизнесом: платформы платят реальные деньги за сюжеты с клиффхэнгерами, которые заставляют зрителей продолжать свайпать. Для такой актрисы мейнстрима, как Чжао, вход в этот мир — ставка на то, что будущее экранного сторителлинга — вертикальное, быстрое и дешёвое в производстве.
Чжао — не первая знаменитость, кто попробовал. Актёры и инфлюенсеры всё чаще предоставляют свои лица и фан-базы микродрамам, которые можно снять за недели, а не за месяцы. Но немногие так открыто заняли кресло инвестора, как Чжао, чья студия запросила сценарии у публики — шаг, который привлёк внимание прессы и обеспечил проекту встроенную аудиторию ещё до того, как был снят хотя бы один кадр.
Коммерческая логика очевидна. Личный бренд Чжао выходит далеко за пределы актёрства: сообщается, что её интернет-магазин приносит более 50 миллионов юаней ежемесячных продаж, а её рекламные контракты в моде и красоте сделали её одним из самых перспективных молодых лиц в китайском шоу-бизнесе. Успешная короткометражная драма может подпитывать эту машину, направляя трафик в её магазин и доказывая, что её имя продаёт товары так же надёжно, как и билеты.
Однако формат переполнен и непостоянен. Микродрамы живут и умирают на крючках, и зрители быстро бросают историю, которая не захватывает их в первые тридцать секунд. Критический приём проектов со знаменитостями был неоднозначным, а грань между тщеславным проектом и настоящим хитом тонка. Сообщаемые цифры просмотров впечатляют, но превращение просмотров в устойчивый доход — подписки, реклама, мерчандайзинг — более сложная задача.
Ставка Чжао также отражает более широкий сдвиг в том, как китайские звёзды управляют своей карьерой. Поскольку традиционное телевидение сталкивается с более жёсткими бюджетами, а молодые зрители уходят в приложения для коротких видео, знаменитости строят параллельные бизнесы: электронную коммерцию, производство, инкубацию брендов. Готовность актрисы вложить собственные деньги в формат, который некоторые до сих пор считают низкопробным, — сигнал, что стигма исчезает.
Для глобальных читателей эта история — окно в медиарынок, который часто движется быстрее, чем его аналоги в других странах. Китайская индустрия короткометражных драм выросла из новинки в настоящего конкурента за внимание, и её звёзды учатся не только играть, но и продюсировать. Станет ли Чжао Лу Сы моделью для этого перехода — или предостерегающей историей о славе, обгоняющей мастерство, — будет зависеть от того, что произойдёт после первого всплеска просмотров.