Zhao Lusi'nin Kısa Dizi Hamlesi: Yıldızdan Yapımcıya
Çinli aktris Zhao Lusi, yıllardır ülkenin en çok takip edilen genç yıldızlarından biri oldu, ancak son hamlesi onu kamera arkasına taşıyor. Temmuz ayında stüdyosu senaryolar için açık bir çağrı yaptı ve üç ay sonra sonuç — SONDER: I Am Not an NPC adlı kısa bir dizi — çevrimiçi olarak yayınlandı ve Zhao hem yatırımcı hem de yapımcı olarak anılıyor. Medya analiz kuruluşu New Bang’in bir raporuna göre, dizi şimdiden on milyonlarca izlenme aldı; bu, prodüksiyona adım atan bir ünlü için çarpıcı bir çıkış.
Kısa diziler belirgin şekilde Çin’e özgü bir eğlence formatıdır: sadece bir veya iki dakikalık bölümlerde anlatılan serileştirilmiş hikayeler, telefon ekranları için tasarlanmış ve genellikle tek oturumda tüketilir. Format pandemi yıllarında patladı ve o zamandan beri ciddi bir iş haline geldi; platformlar izleyicileri kaydırmaya devam ettiren cliffhanger odaklı olay örgüleri için gerçek para ödüyor. Zhao gibi ana akım bir aktris için bu dünyaya girmek, ekran hikaye anlatıcılığının geleceğinin dikey, hızlı ve yapımı ucuz olduğuna dair bir bahis.
Zhao deneyen ilk ünlü değil. Aktörler ve fenomenler, aylar yerine haftalar içinde üretilebilen mikro dizilere yüzlerini ve hayran kitlelerini giderek daha fazla ödünç veriyor. Ancak çok azı Zhao kadar açık bir şekilde yatırımcı koltuğuna oturdu; stüdyosu halktan senaryo talep etti — bu hamle manşetlere çıktı ve tek bir kare çekilmeden önce projeye yerleşik bir izleyici kitlesi kazandırdı.
Ticari mantığı görmek kolay. Zhao’nun kişisel markası oyunculuğun çok ötesine uzanıyor: çevrimiçi mağazasının ayda 50 milyon yuanın üzerinde satış yaptığı bildiriliyor ve moda ile güzellik reklamları onu Çin eğlence dünyasının daha kazançlı genç yüzlerinden biri haline getirdi. Başarılı bir kısa dizi bu makineyi besleyebilir, mağazasına trafik çekebilir ve adının bilet sattığı kadar güvenilir şekilde ürün sattığını kanıtlayabilir.
Yine de format kalabalık ve değişken. Mikro diziler kancalarla yaşar ve ölür ve izleyiciler onları ilk otuz saniyede yakalamayan bir hikayeyi hemen terk eder. Ünlü destekli projelerin eleştirel alımı karışık oldu ve gösteriş projesi ile gerçek bir hit arasındaki çizgi ince. Bildirilen izlenme sayıları etkileyici, ancak izlenmeleri kalıcı gelire — abonelikler, reklam, ürün satışı — dönüştürmek daha zor bir bulmaca.
Zhao’nun kumarı aynı zamanda Çinli yıldızların kariyerlerini yönetme biçimindeki daha geniş bir değişimi de yansıtıyor. Geleneksel televizyon daha sıkı bütçelerle karşılaşırken ve genç izleyiciler kısa video uygulamalarına kayarken, ünlüler paralel işler kuruyor: e-ticaret, prodüksiyon, marka kuluçkası. Aktrisin, bazıları tarafından hâlâ düşük kaliteli görülen bir formatın arkasına kendi parasını koyma isteği, damganın solduğunun bir işareti.
Küresel okuyucular için hikaye, genellikle başka yerlerdeki muadillerinden daha hızlı hareket eden bir medya pazarına açılan bir pencere. Çin’in kısa dizi endüstrisi yenilikten dikkat için gerçek bir rakip olmaya doğru büyüdü ve yıldızları oyunculuğun yanı sıra üretmeyi de öğreniyor. Zhao Lusi’nin bu geçiş için bir model mi — yoksa şöhretin zanaatı geride bırakmasına dair bir uyarı hikayesi mi — olacağı, ilk izlenme dalgasından sonra ne olacağına bağlı.