Чэнду становится воротами в Западный Сычуань, но старые достопримечательности остаются в стороне
Чэнду долгое время позиционировал себя как город, в котором хочется задержаться: чайные, панды, хого и знаменитый расслабленный ритм. Однако в эти каникулы по случаю Национального дня цифры рассказали другую историю. За первые четыре дня праздников в столицу Сычуани прибыло более 7,4 миллиона иногородних гостей, согласно данным местной туристической статистики, опубликованным китайскими туристическими СМИ. Два аэропорта города, Шуанлю и более новый Тяньфу, почти не останавливались: было забронировано почти 290 000 авиабилетов в Чэнду, а совокупное количество бронирований отелей по всему городу превысило 1,9 миллиона.
На бумаге это триумф. На деле картина была страннее. В районах Чуньси-роуд, Тайку-ли и Юйлинь-роуд было настолько людно, что пешеходам приходилось поворачиваться боком, чтобы пройти. Однако у старых, известных достопримечательностей, где вход стоит десятки или даже сотни юаней, турникеты вращались медленно, и толпы были редкими. Путешественники были там, но многие не тратили свое время или деньги внутри платных аттракционов города.
Причина в географии. Чэнду расположен на краю Западного Сычуаня — региона снежных вершин, высокогорных лугов, городов с тибетским влиянием и драматических долин, который стал одним из самых востребованных туристических направлений Китая. Для миллионов внутренних туристов Чэнду — не пункт назначения, а пересадочный узел: место, где вы приземляетесь, берете напрокат машину, закупаетесь и акклиматизируетесь, прежде чем отправиться на запад, к таким местам, как Кандин, Даньба или горы Сигуньян.
Эта роль суперпересадочной станции приносит очевидные выгоды. Авиакомпании, прокатные фирмы, магазины снаряжения и отели near аэропортов — все в выигрыше. Но она также обнажает слабость. Если посетители рассматривают город как перевалочный пункт, классические достопримечательности, зависящие от продажи билетов, проигрывают, даже когда общее число посетителей города растет. Праздничная картина указывает на растущий разрыв между городами, которые захватывают расходы, и городами, которые лишь направляют их.
Чэнду не стоит на месте. Местные власти и бизнес продвигают культурные кварталы, ночные рынки, музеи и гастрономию города, стремясь превратить время остановки в более длительное пребывание. Репутация города как места с комфортным, неспешным образом жизни остается мощным магнитом, и многие путешественники действительно закладывают день-два на панд и хого до или после поездки по Западному Сычуаню. Задача — сделать эту остановку дольше и прибыльнее.
Более широкий урок применим далеко за пределами Сычуани. По мере взросления внутреннего туристического рынка Китая туристы все чаще гонятся за конкретными пейзажами и впечатлениями, а не за галочками у городских достопримечательностей. Города-ворота, которые раньше получали прибыль просто от того, что находились на пути, теперь должны дать людям причину остаться. Для Чэнду ответ может заключаться не столько в новых билетных кассах, сколько в улицах, чайных и кухнях, которые уже определяют его характер.
Иностранным гостям стоит обратить внимание на этот сдвиг. Западный Сычуань теперь доступнее, чем когда-либо, благодаря улучшенным дорогам и расширенным рейсам в два аэропорта Чэнду, и город остается одним из самых гостеприимных входных пунктов Китая. Но праздничные данные напоминают, что самые многолюдные места и самые прибыльные места больше не всегда совпадают. Следующая задача Чэнду — превратить свою роль двери в самостоятельное направление.