成都、西四川への玄関口に　しかし旧来の観光地は取り残される

成都は長らく、滞在を楽しむ都市として自らを売り込んできた。茶館、パンダ、火鍋、そして有名なのんびりしたペース。しかし、今回の国慶節の休暇中、数字は別の物語を語った。中国の旅行メディアが報じた現地の観光データによると、休暇最初の4日間で、四川省都には740万人以上の外部からの訪問者が到着した。市の二つの空港、双流と新しい天府はほとんど止まることなく、成都への航空便予約は約29万件、市内のホテル予約の累計は190万件を超えた。

表面上はこれは勝利だ。しかし現地の状況はもっと奇妙だった。春熙路、太古里、玉林路などの地区は、歩行者が横を向いて通らなければならないほど混雑していた。しかし、数十元から数百元の入場料を取る古くからの観光地では、改札機はゆっくりと回り、人出はまばらだった。旅行者はそこにいたが、多くは市内の有料観光地で時間やお金を使っていなかった。

理由は地理にある。成都は西四川の端に位置し、雪峰、高山草原、チベットの影響を受けた町、劇的な渓谷からなるこの地域は、中国で最も人気のある旅行先の一つとなっている。何百万人もの国内観光客にとって、成都は目的地ではなく乗り継ぎハブである。到着し、レンタカーを借り、物資を買い、順応してから、康定、丹巴、四姑娘山などの西へ向かう場所へ出発する場所だ。

このスーパー乗り継ぎ駅としての役割は明らかな利益をもたらす。航空会社、レンタカー会社、アウトドア用品店、空港近くのホテルはすべて恩恵を受ける。しかしそれは弱点も露呈する。訪問者が都市を中継地点として扱えば、チケット販売に依存する古典的な観光地は、都市全体の訪問者数が急増しても打撃を受ける。休暇のパターンは、支出を獲得する都市と、単にそれを流通させる都市との間の拡大する分裂を示唆している。

成都は立ち止まっていない。地元当局と企業は、都市の文化地区、ナイトマーケット、博物館、食文化を宣伝し、立ち寄り時間をより長い滞在に変えることを目指している。快適でスローペースなライフスタイルの評判は依然として強力な魅力であり、多くの旅行者は西四川の周遊の前後にパンダと火鍋のために1日か2日を組み込んでいる。課題は、その立ち寄りをより長く、より儲かるものにすることだ。

より広い教訓は四川の外にも当てはまる。中国の国内旅行市場が成熟するにつれ、観光客は都市のランドマークをチェックするのではなく、特定の風景や体験を追い求めるようになっている。かつては単に通り道にあることで利益を得ていた玄関口都市は、今や人々に滞在する理由を与えなければならない。成都にとって、答えは新しい改札口よりも、すでにその性格を定義している通り、茶館、厨房にあるのかもしれない。

国際的な訪問者にとって、この変化は注目に値する。西四川は道路の改善と成都の二つの空港への便の拡大により、かつてないほどアクセスしやすくなっており、成都は中国で最も歓迎的な入り口の一つであり続けている。しかし休暇のデータは、最も混雑した場所と最も収益性の高い場所がもはや常に同じではないことを思い出させる。成都の次の課題は、玄関口としての役割をそれ自体が目的地に変えることだ。