تلفزيونات الصين رخيصة وكبيرة ومطفأة: لماذا لا يضغط أحد على زر التشغيل

يبلغ سعر تلفزيون 24 بوصة في الصين الآن أقل من 300 يوان — أي ما يعادل تقريباً ثمن عشاء هوت بوت لشخصين. أما جهاز 65 بوصة فيكلف ما يزيد قليلاً على 1000 يوان، و75 بوصة نحو 2000، و85 بوصة نحو 3000. قبل عقد أو عقدين، لم يكن هذا المبلغ يشتري حتى طرازاً بأنبوب أشعة كاثودي مقاس 29 بوصة. وبحسب المنطق التجاري العادي، يجب أن يعني انخفاض السعر زيادة المبيعات. لكن التلفزيون قضى سنوات في إثبات العكس.

ترسم أرقام القطاع ملامح هذا التراجع. بلغ حجم مبيعات التلفزيونات الملونة بالتجزئة في الصين نحو 50.89 مليون وحدة في 2016، ثم انخفض إلى نحو 27.63 مليون بحلول 2025 — أي تراجع بأكثر من النصف وأدنى مستوى في نحو عقد. وبلغت الشحنات في النصف الأول من 2026 نحو 14.9 مليون وحدة. وفي الوقت نفسه يُقدَّر عدد الأجهزة الموجودة في المنازل الصينية بنحو 400 مليون، وقد انخفضت نسبة تلك التي تُشغَّل فعلاً من نحو 70 بالمئة إلى نحو 30 بالمئة. الشاشات لا تزال موجودة؛ أما العادة فلم تعد.

السبب الأكثر وضوحاً هو الهاتف. فبالنسبة لجيل من المشاهدين، تصل الفيديوهات القصيرة والمسلسلات المتدفقة والتجارة المباشرة كلها عبر جهاز لا يغادر راحة اليد. لم تعد المشاهدة حدثاً عائلياً مجدولاً حول صندوق ثابت في الزاوية. إنها نشاط خاص ومتواصل بحجم الجيب يرافقك إلى المطبخ والمترو والحمّام. التلفزيون يطلب مقعداً وجهاز تحكم وقراراً؛ أما الهاتف فلا يطلب شيئاً.

ولم يساعد برنامج التلفزيون نفسه. فكثير من أجهزة التلفزيون الذكية الصينية تستقبل المستخدمين برسوم تشغيل مطوّلة وقوائم متعددة الطبقات وإعلانات تُعرض قبل أي شيء آخر. وقد يتطلب العثور على قناة واحدة عدة نقرات عبر واجهات مصممة لبيع الاشتراكات لا لخدمة المشاهدين. ويصف المستخدمون الأكبر سناً هذه التجربة خصوصاً بأنها متاهة. جهاز كان يُشغَّل فوراً في السابق بات الآن يبدو وكأنه مفاوضة.

وهناك أيضاً مسألة ما يستحق المشاهدة معاً. كانت المشاهدة العائلية تعني ذات يوم مسلسلاً مسائياً مشتركاً أو مباراة رياضية في نهاية الأسبوع. أما أكثر البرامج تداولاً اليوم فغالباً ما تُستهلك بمفردك، وفق جدول يحدده الخوارزم، وتُناقش في أقسام التعليقات لا على الأريكة. لم تختفِ غرفة المعيشة، لكن مركز ثقلها تحرّك.

استجاب مصنّعو الأجهزة بالسعي وراء الحجم وجودة الصورة. فالشاشات تزداد اتساعاً ورخصاً، والطرازات الفاخرة تدفع السطوع والتباين ومعدلات تحديث الألعاب إلى أقصاها. لكن شاشة أفضل لا تستطيع أن تصنع سبباً لتشغيلها. بعض العلامات التجارية تسوّق الآن التلفزيونات كشاشات فنية أو لوحات تحكم للمنزل الذكي، آملة أن تنال الشاشة مكاناً على الحائط حتى حين لا يشاهد أحد. وتشير المؤشرات الأولى إلى أن الاستراتيجية تتعلق أكثر بالترقيات الفاخرة منها بإحياء الاستخدام اليومي.

الاقتصاد يقطع في الاتجاهين. فقد ضغطت المنافسة السعرية القاسية على الهوامش، فاعتمد المصنّعون على الإعلانات وإيرادات الاشتراكات المدمجة في نظام التشغيل. وقد دفع ذلك الواجهات إلى مزيد من البعد عما يريده المشاهدون، مما غذّى بالضبط ذلك العزوف الذي يقلّص الجمهور الذي يدفع المعلنون مقابله. إنها حلقة هادئة: أجهزة أرخص، وبرمجيات أكثر ازدحاماً، وساعات مشاهدة أقل.

لا شيء من هذا يعني أن التلفزيون يحتضر. فالشاشات الكبيرة تبقى أفضل وسيلة لمشاهدة فيلم ضخم أو نهائي كبير أو مباراة مع الأصدقاء. لكن الجهاز يتحول إلى أداة للمناسبات الخاصة بدلاً من رفيق ليلي — أقرب إلى جهاز عرض أو منصة ألعاب منه إلى الموقد الذي حلّ محله. الشاشات الأربعمئة مليون المثبتة على الجدران الصينية ليست معطوبة. إنها ببساطة تنتظر شيئاً يستحق عناء تشغيلها.