Çin'in televizyonları ucuz, büyük ve kapalı: Kimse neden güç düğmesine basmıyor
Çin’de 24 inçlik bir televizyon artık 300 yuanın altında — kabaca iki kişilik bir hotpot akşam yemeğinin fiyatı. 65 inçlik bir model 1.000 yuanın biraz üzerinde, 75 inçlik yaklaşık 2.000, 85 inçlik ise yaklaşık 3.000 yuan. Bir veya iki on yıl önce bu para 29 inçlik bir tüplü modeli bile almazdı. Perakendenin olağan mantığına göre, daha ucuz daha fazla satış anlamına gelmelidir. Televizyon yıllardır bunun tersini kanıtlıyor.
Sektör rakamları düşüşü gözler önüne seriyor. Çin’in renkli TV perakende hacmi 2016’da yaklaşık 50,89 milyon adetti, ardından 2025’e kadar yaklaşık 27,63 milyona düştü — yarıdan fazla bir düşüş ve neredeyse on yılın en düşük seviyesi. 2026’nın ilk yarısındaki sevkiyatlar yaklaşık 14,9 milyon adede ulaştı. Bu arada Çin’deki evlerde bulunan cihaz sayısının yaklaşık 400 milyon olduğu tahmin ediliyor ve gerçekten açılanların oranı yüzde 70 civarından yüzde 30 civarına düştü. Ekranlar hâlâ orada; alışkanlık değil.
En görünür neden telefon. Bir izleyici nesli için kısa videolar, streaming dizileri ve canlı ticaret, avuçlarından hiç ayrılmayan bir el cihazı aracılığıyla geliyor. İzlemek artık köşedeki sabit bir kutunun etrafında planlanmış bir aile etkinliği değil. Mutfağa, metroya ve banyoya kadar sizi takip eden özel, sürekli, cep boyutunda bir etkinlik. Bir televizyon koltuk, kumanda ve bir karar gerektirir; bir telefon hiçbir şey gerektirmez.
Televizyonun kendi yazılımı da yardımcı olmadı. Birçok Çin akıllı TV’si kullanıcıları uzun açılış animasyonları, katmanlı menüler ve her şeyden önce oynatılan reklamlarla karşılıyor. Tek bir kanal bulmak, izleyicilere hizmet etmek yerine abonelik satmak için tasarlanmış arayüzlerde birkaç tıklama alabilir. Özellikle yaşlı kullanıcılar deneyimi bir labirent olarak tanımlıyor. Bir zamanlar anında açılan bir cihaz şimdi bir pazarlık gibi hissettiriyor.
Birlikte izlemeye değer şeyler meselesi de var. Aile izleme bir zamanlar paylaşılan bir akşam dizisi veya hafta sonu spor maçı anlamına geliyordu. Bugünün en çok tartışılan programları genellikle tek başına, bir algoritmanın belirlediği bir programda tüketiliyor ve kanepede değil yorum bölümlerinde tartışılıyor. Oturma odası kaybolmadı, ancak ağırlık merkezi kaydı.
Donanım üreticileri boyut ve görüntü kalitesinin peşinden giderek yanıt verdi. Paneller giderek daha büyük ve daha ucuz hale geliyor ve premium modeller parlaklık, kontrast ve oyun yenileme hızlarını zorluyor. Ancak daha iyi bir ekran, onu açmak için bir neden üretemez. Bazı markalar artık televizyonları sanat ekranı veya akıllı ev panosu olarak pazarlıyor, kimse izlemese bile panelin duvarda bir yer kazanmasını umuyor. İlk işaretler, stratejinin günlük kullanımı canlandırmaktan çok premium yükseltmelerle ilgili olduğunu gösteriyor.
Ekonomi iki yönde de kesiyor. Acımasız fiyat rekabeti marjları sıkıştırdı, bu yüzden üreticiler işletim sistemine yerleştirilmiş reklam ve abonelik gelirlerine yaslandı. Bu, arayüzleri izleyicilerin istediğinden daha da uzaklaştırdı ve reklamverenlerin parasını ödediği kitleyi küçülten kopuşu besledi. Sessiz bir döngü: daha ucuz cihazlar, daha yoğun yazılım, daha az izlenen saat.
Bunların hiçbiri televizyonun ölmekte olduğu anlamına gelmiyor. Büyük ekranlar bir gişe filmi, büyük bir final veya arkadaşlarla bir maç izlemenin en iyi yolu olmaya devam ediyor. Ancak cihaz, her gece bir yoldaş olmaktan çok özel günler için bir cihaz haline geliyor — yerini aldığı ocağa değil, bir projektöre veya oyun konsoluna daha yakın. Çin duvarlarına monte edilmiş 400 milyon ekran bozuk değil. Sadece açmaya değer bir şey bekliyorlar.