الفيلم الذي اختفى: لماذا تسحب الأفلام الصينية نفسها من دور السينما

في 5 أكتوبر الساعة 10 صباحًا، نشر الحساب الرسمي لفيلم الجريمة “Zhen Zhan” بيانًا قصيرًا: أُلغي عرضه السينمائي الحالي، مع احتمال إعادة إطلاقه لاحقًا. كان الفيلم قد افتُتح في 1 أكتوبر. بعد خمسة أيام اختفى، بعد أن جمع 4.46 مليون يوان تراكميًا — وهو خطأ تقريب بمعايير شباك التذاكر الصيني في العطلات.

لم يكن أول فيلم يفعل هذا في 2026، وبالتأكيد لن يكون الأخير. وفقًا لمتتبعي الصناعة، سحبت ثمانية أفلام من مواعيدها المقررة هذا العام، وأكثر من واحد منها غادر بعد بيع التذاكر وجلوس الجماهير في القاعة بالفعل. خفتت الأضواء، ثم لم يكن الفيلم موجودًا ببساطة.

لهذه الظاهرة لقب في الأوساط السينمائية الصينية: “السحب بعد الإطلاق”. وهي تختلف عن التأجيل الأكثر شيوعًا قبل الإطلاق، حيث ينزلق الفيلم بهدوء إلى موعد لاحق قبل أن يشتري أحد تذكرة. السحب بعد الإطلاق أكثر فوضوية. يجب معالجة المبالغ المستردة، وتعويض العارضين، ويحمل الفيلم علامة فشل علنية لا يمحوها أي تسويق لاحق بالكامل.

لماذا تفعل الاستوديوهات ذلك؟ المنطق عادة حسابي. تحدد عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية مصير الفيلم في التقويم الصيني المزدحم للإصدارات، حيث الشاشات محدودة وموجة جديدة من العناوين تصل أسبوعيًا تقريبًا. إذا أشارت الأيام الأولى إلى أن الفيلم سيسحقه منافسون أكبر، فقد يبدو سحبه وإعادة إطلاقه في نافذة أهدأ الخيار الأقل سوءًا. أحيانًا يكون الحساب متعلقًا بالحفاظ على سمعة مخرج أو نجم؛ وأحيانًا يتعلق ببيع لخدمة بث أو تلفزيون ستفقد قيمتها بسبب فشل سينمائي شاهده الجميع.

النتائج مقلقة. على مدى نحو أربع سنوات، شهدت السينما الصينية عشرات من هذه الانسحابات، وفقًا لتحليل الصناعة الذي أثار نقاش هذا الأسبوع. واحد فقط منها عاد ليصبح نجاحًا حقيقيًا. أما البقية فإما عادت إلى اللامبالاة أو لم تعد أبدًا.

تشرح الاقتصاديات لماذا نادرًا ما تنجح هذه الاستراتيجية. الفيلم الذي يُسحب أنفق بالفعل ميزانيته التسويقية وأحرق جِدّته. عندما يعود، ينافس عناوين أحدث بضجة أكثر حداثة، والجماهير التي ربما كانت فضولية في المرة الأولى قرأت بالفعل المراجعات — أو النكات. إعادة الإطلاق ليست فرصة ثانية بقدر ما هي تعرض ثانٍ، والجماهير الصينية سريعة في استشعار عندما يُدفن فيلم بهدوء.

هناك أيضًا تكلفة أكثر دقة. تدرّب عمليات السحب بعد الإطلاق الجماهير على الانتظار. إذا كان الفيلم قد يختفي من دور السينما بعد بضعة أيام، فلماذا الإسراع لشراء تذكرة؟ هذا التردد يغذي عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية الضعيفة التي تحفز عمليات السحب في المقام الأول، حلقة تجعل السوق بأكمله أكثر هشاشة خلال فترات العطلات التي تعتمد عليها الاستوديوهات الصينية أكثر من غيرها.

في الوقت الحالي، يقول داعمو الفيلم إن إطلاقًا مستقبليًا لا يزال مخططًا. ما إذا كان سيصل إلى شاشة مرة أخرى، وما إذا سيحضر أحد، هو السؤال المعلق على كل عنوان يجلس حاليًا على تقويم موزع. في صناعة مهووسة بأرقام يوم الافتتاح، قد يكون الرقم الأكثر دلالة هو الذي لا يريد أحد تقريبًا نشره: كم عدد الأفلام التي تختفي بهدوء قبل أن تنتهي قصتها.