中国の国慶節旅行：より長い旅、より賢い計画者、より小さな都市

中国最大の秋の旅行シーズンが到来した。10月1日に始まる7日間の連休である国慶節は、春節に次ぐ国内第二の主要な旅行期間であり、今年は珍しいひねりがある。多くの労働者が7日間をはるかに超えて延長することを学んだのだ。

「3日請け負って13日休む」として知られる戦略が主流となった。公式休暇と中秋節の周りにわずか3日の有給休暇を申請することで、従業員はほぼ2週間の連続休暇をつなぎ合わせることができる。旅行プラットフォームの美団、携程、同程はすべて、このより長い期間が人々の行き先と飛行距離の意欲を再形成していると報告している。

最も目に見える効果は距離だ。2000キロを超える国内線の予約が急増し、中国南部と東部から新疆のアルタイ、内モンゴルのシリンホト、チベットのニンティ、雲南の大理などの遠隔地への路線は前週比約1.8倍の成長を見せている。近くの省都への短い移動という古いパターンは、真の長距離探検に取って代わられつつある。

古典的な人気都市は依然としてトップ層を支配している。何年もかけて観光地としての評判を築いてきた都市は、成熟したホテル供給、密な鉄道網、馴染みのある食とショッピングの場に支えられ、予約チャートをリードし続けている。しかし、その安定したトップ層の下で、リストの構成は変化している。北西および北東の目的地が強く突破しており、いくつかの小さな、あまり知られていない町がダークホースとして浮上し、混雑なしで景色を求める旅行者を引き寄せている。

より静かな場所への欲求は本物だ。旅行者は混雑したランドマークを、秋の紅葉、古い寺院、安くてボリュームのある地元料理がある小さな都市に交換している。山西省の長治では、太行山脈が秋に鮮やかになり、崖沿いの村が何世紀も前の寺院のそばに位置する。江西省の撫州では、過小評価されている江南風の古い町が、大きな名前がもはや約束できないようなゆっくりとしたペースを提供している。これらの場所の食事と宿泊の価格は、一流目的地のピークシーズン料金をはるかに下回っている。

シーズンのすべてが順調というわけではない。ソーシャルメディアは、よりロマンチックでない懸念で溢れている。トコジラミ、または中国北部で「臭虫」として知られるものだ。長旅の後にホテルにチェックインする旅行者が増えるにつれ、昆虫を見つける方法や荷物で家に持ち帰ることができるかどうかの検索が急増した。これは、近年のホテルブームが衛生基準に常に追いついているわけではないことを思い出させる。

注目に値する気分の変化もある。詰め込まれた旅程と予約のスクリーンショットとともに、ますます多くの若い旅行者が、出発する前にすでに疲れを感じていると認めている。「出発前に疲れ果てた」というフレーズはオンラインで小さなリフレインとなっており、中国の旅行文化が純粋なチェックリスト観光から、よりゆっくりとした回復的なものへと成熟している兆しだ。

世界の旅行業界にとって、シグナルは明確だ。中国の休暇旅行者はより遠くへ行き、より長く滞在し、表演的ではなく個人的に感じられる場所をより熱心に探している。目的地マーケターにとっての問いはもはや、中国人訪問者を引き付けられるかどうかではなく、余分な休暇に値する何かを提供できるかどうかである。