中國自走棋遊戲《金鏟鏟之戰》五週年派對盛大登場

一對兄妹在深圳一家購物中心排隊，各自緊握著親手製作的鏟子。當他們面前的布幕終於升起時，一隻有著毛茸茸爪子的絨毛龍伸出手，完成了兩筆交易。哥哥帶著一把巨大的金色鏟子離開；妹妹則拿到一個鑰匙圈。她並不滿意。她宣布下次還要再來——而且她仍然想要那把大鏟子。

這一幕在八月底到九月初於深圳灣萬象城反覆上演，這裡是中國南方科技重鎮的大型購物中心。這是《金鏟鏟之戰》五週年派對的一部分，這款由騰訊發行的手機策略遊戲已悄然成為中國最多人玩的遊戲之一。

對中國以外的讀者來說，這款遊戲可能很陌生，但它的根源並不陌生。《金鏟鏟之戰》是《聯盟戰棋》的中國版，後者是《英雄聯盟》的自走棋衍生作品。在自走棋中，玩家組建一支角色隊伍替自己作戰，然後在回合之間調整陣容和裝備。對局時間短、講究策略，且容易在手機上上手——這種組合讓數百萬玩家多年來持續回流。

這款遊戲的中文名稱「金鏟鏟」來自一句俚語，大意是「把一切都鏟起來」，而社群已將鏟子奉為吉祥物。粉絲自製鏟子、裝扮成角色，並在線下活動中交換手工周邊。在深圳派對上，這種文化展露無遺：角色扮演者擺姿勢拍照，玩家在留言板上寫下遊戲 ID，陌生人則在交換徽章和貼紙後攀談起來。

在中國，五年對一款手機遊戲來說已是長壽，因為新遊戲不斷推出，爭奪注意力的競爭極為激烈。週年活動連續多日吸引人潮，主辦方也順勢擁抱收集的儀式感——這與全球集換式卡牌愛好者背後的驅動力如出一轍。發放獎品的絨毛龍本身就是遊戲中的角色，被化身為粉絲如今一眼就能認出的吉祥物。

騰訊已將這個品牌擴展到應用程式之外。有電競賽事、周邊商品線，以及與其他娛樂品牌的合作，全都旨在讓遊戲融入玩家的日常生活，而非將其視為一次性的下載。像深圳派對這樣的線下聚會也有類似目的：把獨自玩手機的習慣變成社交活動，讓玩家有理由帶上親朋好友。

這個策略似乎奏效。這款遊戲經歷了手機遊戲常見的週期——新賽季、平衡調整、主流玩法變遷——同時留住了一群核心受眾，他們與其說把它當作產品，不如說當作一種嗜好。那對拿著手工鏟子的兄妹就是一個微小卻說明一切的例子。一個心滿意足地離開，另一個則下定決心。兩人都打算再回來。

對全球觀察者而言，這個故事提醒人們，中國遊戲市場不僅僅是那些有電影級預告片的大作。一些最持久的成功，是那些外觀樸素、在通勤回家路上短時間遊玩的策略遊戲，並由願意在遊戲舉辦派對時親自到場的社群所支撐。