RED LAND trở lại đảo Phục Hưng Thượng Hải với hơn 160 IP game và anime
Đảo Phục Hưng của Thượng Hải đã được biến thành một sân chơi văn hóa đại chúng rộng lớn trong năm thứ hai liên tiếp, khi lễ hội RED LAND mở cửa vào ngày 2 tháng 10 và sẽ kéo dài đến ngày 6 tháng 10. Theo ban tổ chức, hàng người đã xếp hàng tại lối vào Công viên Chuantai trước 10 giờ sáng ngày đầu tiên, với người hâm mộ đến sớm để giành được hàng hóa và vị trí sân khấu được săn đón nhất. Sự kiện này là điểm thu hút hàng đầu trong tuần lễ Quốc khánh Trung Quốc, khi hàng chục triệu người đi du lịch và tìm kiếm hoạt động giải trí.
RED LAND do Xiaohongshu điều hành, nền tảng phong cách sống và xã hội có trụ sở tại Thượng Hải thường được mô tả là phiên bản Instagram của Trung Quốc, dù đã phát triển vượt xa việc chia sẻ ảnh. Công ty gọi lễ hội này là “đảo phiêu lưu thế giới mở”, mượn thuật ngữ từ thiết kế trò chơi điện tử để mô tả một không gian vật lý nơi du khách lang thang giữa các khu vực theo chủ đề thay vì đi theo một lộ trình cố định. Đảo Phục Hưng, một khu xưởng đóng tàu công nghiệp cũ bên sông Hoàng Phố, đã được người hâm mộ đặt biệt danh là “đảo đau đớn”, một cách chơi chữ ám chỉ từ tiếng Trung dùng để chỉ những món trang trí theo chủ đề anime công phu phủ kín hàng hóa và xe cộ tại những cuộc tụ họp như thế này.
Quy mô lớn hơn đáng kể so với phiên bản ra mắt. Ban tổ chức cho biết địa điểm đã tăng từ 80.000 mét vuông lên 150.000 mét vuông, trong khi danh sách các thương hiệu game và anime tham gia đã tăng gấp đôi lên hơn 160. Nhu cầu vé cũng tương xứng với sự mở rộng: năm đợt bán vé trung bình chỉ mất 20,6 giây là cháy vé, công ty cho biết, con số này sẽ khiến bất kỳ ai từng cố mua vé concert hay lễ hội ở Trung Quốc cảm thấy đồng cảm.
Một trong những điểm nhấn chính là thứ mà ban tổ chức mô tả là đoàn diễu hành xe hoa theo chủ đề game và anime đầu tiên trên thế giới, một màn trình diễn di động đưa các nhân vật và linh vật đi khắp đảo thay vì giam họ trong các gian hàng tĩnh. Kiểu diễu hành này đã quen thuộc ở các công viên giải trí, nhưng việc kết hợp chúng với các thương hiệu game và anime ở quy mô này là một định dạng mới lạ, và nó cho du khách lý do để ở lại đến tối thay vì coi sự kiện chỉ là một chuyến mua sắm ban ngày.
Lễ hội phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong nền kinh tế giải trí Trung Quốc, nơi các thương hiệu game và anime ngày càng hoạt động như những thương hiệu phong cách sống. Du khách không chỉ đến để chơi thử hay xem sân khấu; họ đến vì hàng hóa phiên bản giới hạn, cơ hội chụp ảnh với người hâm mộ hóa trang, và giá trị xã hội của việc ghi lại ngày hôm đó trên các nền tảng như Xiaohongshu. Vòng lặp đó, nơi nội dung trực tuyến thúc đẩy sự tham gia trực tiếp và sự tham gia trực tiếp tạo ra nhiều nội dung trực tuyến hơn, là lý do trung tâm khiến một nền tảng xã hội đầu tư tổ chức lễ hội của riêng mình.
Đối với độc giả quốc tế, RED LAND là một cửa sổ hữu ích để hiểu cách văn hóa giới trẻ Trung Quốc tự tổ chức. Sự kiện kết hợp các thương hiệu toàn cầu với các thương hiệu trong nước, và đám đông thiên về giới trẻ, ưu tiên di động và thoải mái chi tiêu cho fandom. Việc diễn ra trong dịp lễ Quốc khánh cũng gắn nó với du lịch nội địa, khi các thành phố cạnh tranh thu hút du khách bằng concert, triển lãm và chợ pop-up.
Với năm ngày còn lại, ban tổ chức sẽ theo dõi việc quản lý đám đông và kết nối giao thông trên đảo Phục Hưng, một địa điểm có thể đến bằng tàu điện ngầm nhưng có sức chứa đường bộ hạn chế. Nếu dữ liệu vé vẫn giữ vững, RED LAND dường như sẽ khẳng định vị trí của mình là một trong những sự kiện văn hóa giới trẻ lớn nhất trong lịch nghỉ lễ, và là một hình mẫu mà các nền tảng Trung Quốc khác có thể cố gắng sao chép.