RED LAND Kembali ke Pulau Fuxing Shanghai dengan Lebih dari 160 IP Game dan Anime

Pulau Fuxing di Shanghai telah disulap menjadi taman bermain budaya pop yang luas untuk tahun kedua berturut-turut, saat festival RED LAND membuka gerbangnya pada 2 Oktober dan akan tetap buka hingga 6 Oktober. Antrean sudah terbentuk di pintu masuk Chuantai Park sebelum pukul 10 pagi pada hari pertama, menurut penyelenggara, dengan penggemar datang lebih awal untuk mendapatkan merchandise dan tempat panggung paling dicari. Acara ini menjadi daya tarik utama pekan libur Hari Nasional Tiongkok, ketika puluhan juta orang bepergian dan mencari kegiatan.

RED LAND dijalankan oleh Xiaohongshu, platform gaya hidup dan sosial yang berbasis di Shanghai yang sering disebut sebagai jawaban Tiongkok untuk Instagram, meski telah berkembang jauh melampaui berbagi foto. Perusahaan menyebut festival ini sebagai “pulau petualangan dunia terbuka”, meminjam istilah dari desain video game untuk menggambarkan ruang fisik tempat pengunjung berkeliaran di antara zona bertema alih-alih mengikuti satu rute tetap. Pulau Fuxing, bekas kawasan galangan kapal industri di Sungai Huangpu, telah dijuluki “pulau sakit” oleh penggemar, merujuk secara jenaka pada kata Tiongkok untuk dekorasi bertema anime yang rumit yang menutupi merchandise dan kendaraan di acara semacam itu.

Skalanya jauh lebih besar daripada edisi perdana. Penyelenggara mengatakan lokasi telah tumbuh dari 80.000 meter persegi menjadi 150.000 meter persegi, sementara jajaran merek game dan anime yang berpartisipasi berlipat ganda menjadi lebih dari 160. Permintaan tiket sejalan dengan ekspansi tersebut: lima putaran penjualan rata-rata habis dalam 20,6 detik, kata perusahaan, angka yang akan resonan dengan siapa pun yang pernah mencoba membeli tiket konser atau festival di Tiongkok.

Salah satu fitur utama adalah apa yang disebut penyelenggara sebagai pawai kendaraan hias bertema game dan anime pertama di dunia, pertunjukan bergerak yang membawa karakter dan maskot melintasi pulau alih-alih mengurung mereka di stan statis. Pawai semacam ini sudah umum di taman hiburan, tetapi memadukannya dengan properti game dan anime pada skala ini adalah format baru, dan memberi pengunjung alasan untuk tinggal hingga malam daripada menganggap acara ini sebagai perjalanan belanja siang hari.

Festival ini mencerminkan pola yang lebih luas dalam ekonomi hiburan Tiongkok, di mana properti game dan anime semakin berfungsi sebagai merek gaya hidup. Pengunjung tidak hanya datang untuk bermain demo atau menonton panggung; mereka datang untuk barang edisi terbatas, kesempatan berfoto dengan penggemar berkostum, dan nilai sosial dari mendokumentasikan hari itu di platform seperti Xiaohongshu. Lingkaran itu, di mana konten online mendorong kehadiran offline dan kehadiran offline menghasilkan lebih banyak konten online, menjadi alasan utama mengapa platform sosial ingin menggelar festivalnya sendiri.

Bagi pembaca internasional, RED LAND adalah jendela yang berguna untuk melihat bagaimana budaya muda Tiongkok mengorganisasi diri. Acara ini mencampur waralaba global dengan properti domestik, dan kerumunannya cenderung muda, mobile-first, dan nyaman membelanjakan uang untuk fandom. Berlangsung selama libur Hari Nasional juga mengaitkannya dengan pariwisata domestik, ketika kota-kota bersaing memperebutkan pengunjung dengan konser, pameran, dan pasar pop-up.

Dengan lima hari tersisa, penyelenggara akan mengawasi pengelolaan kerumunan dan koneksi transportasi di Pulau Fuxing, lokasi yang dapat dijangkau dengan metro tetapi memiliki kapasitas jalan terbatas. Jika data tiket bertahan, RED LAND tampaknya akan memantapkan posisinya sebagai salah satu acara budaya muda terbesar di kalender liburan, dan menjadi templat yang mungkin coba ditiru platform Tiongkok lainnya.