RED LAND, 160'tan fazla oyun ve anime IP'siyle Şanghay'daki Fuxing Adası'na dönüyor
Şanghay’daki Fuxing Adası, ikinci yıl üst üste geniş bir pop-kültür oyun alanına dönüştü; RED LAND festivali 2 Ekim’de kapılarını açtı ve 6 Ekim’e kadar açık tutacak. Organizatörlere göre, ilk gün saat 10’dan önce Chuantai Park’ın girişinde kuyruklar oluşmuştu ve hayranlar en çok aranan ürünleri ve sahne yerlerini kapmak için erken geldi. Etkinlik, on milyonlarca insanın seyahat ettiği ve yapacak bir şeyler aradığı Çin’in Ulusal Gün tatil haftasının önemli bir cazibe merkezi.
RED LAND, Şanghay merkezli yaşam tarzı ve sosyal platform Xiaohongshu tarafından yürütülüyor; platform genellikle Çin’in Instagram’a yanıtı olarak tanımlanıyor, ancak fotoğraf paylaşımının çok ötesine geçti. Şirket festivali, ziyaretçilerin tek bir sabit rota izlemek yerine temalı bölgeler arasında dolaştığı fiziksel bir alanı tanımlamak için video oyunu tasarımından bir terim ödünç alarak “açık dünya macera adası” olarak adlandırıyor. Huangpu Nehri kıyısındaki eski bir sanayi tersane bölgesi olan Fuxing Adası, hayranlar tarafından “pain island” olarak anılıyor; bu, bu tür buluşmalarda ürünleri ve araçları kaplayan özenli anime temalı süslemeler için kullanılan Çince kelimeye şakacı bir gönderme.
Ölçek, ilk sürüme göre belirgin şekilde daha büyük. Organizatörler alanın 80.000 metrekareden 150.000 metrekareye çıktığını, katılan oyun ve anime markalarının listesinin ise iki katına çıkarak 160’ı aştığını söylüyor. Bilet talebi de bu genişlemeyle uyumlu: Şirkete göre beş satış turu ortalama 20,6 saniyede tükendi; bu rakam, Çin’de konser veya festival bileti almaya çalışan herkesin tanıdık bulacağı bir veri.
Öne çıkan özelliklerden biri, organizatörlerin dünyanın ilk oyun ve anime temalı geçit töreni aracı alayı olarak tanımladığı etkinlik; karakterleri ve maskotları sabit standlara hapsetmek yerine adanın içinde taşıyan hareketli bir gösteri. Bu tür geçit törenleri tema parklarından tanıdık, ancak bunları bu ölçekte oyun ve anime yapımlarıyla birleştirmek yeni bir format ve ziyaretçilere etkinliği gündüz alışveriş gezisi olarak görmek yerine akşama kadar kalmaları için bir neden sunuyor.
Festival, Çin’in eğlence ekonomisinde oyun ve anime yapımlarının giderek yaşam tarzı markaları olarak işlev gördüğü daha geniş bir modeli yansıtıyor. Ziyaretçiler sadece demo oynamak veya sahneleri izlemek için gelmiyor; sınırlı sayıda ürünler, kostümlü hayranlarla fotoğraf çekme fırsatları ve günü Xiaohongshu gibi platformlarda belgelemenin sosyal değeri için geliyorlar. Çevrimiçi içeriğin çevrimdışı katılımı tetiklediği ve çevrimdışı katılımın daha fazla çevrimiçi içerik ürettiği bu döngü, bir sosyal platformun neden kendi festivalini düzenlemeye yatırım yapacağının merkezinde yer alıyor.
Uluslararası okuyucular için RED LAND, Çin gençlik kültürünün nasıl organize olduğuna dair faydalı bir pencere. Etkinlik küresel franchise’ları yerli yapımlarla karıştırıyor ve kalabalık genç, mobil öncelikli ve fandom’a para harcamaktan rahat. Ulusal Gün tatilinde düzenlenmesi, şehirlerin konserler, sergiler ve geçici pazarlarla ziyaretçi çekmek için yarıştığı yerel turizmle de bağlantılı.
Beş gün daha sürerken, organizatörler Fuxing Adası’nda kalabalık yönetimini ve ulaşım bağlantılarını izleyecek; metroyla ulaşılabilen ancak sınırlı yol kapasitesine sahip bir konum. Bilet verileri tutarsa, RED LAND tatil takviminin en büyük gençlik kültürü etkinliklerinden biri olarak yerini sağlamlaştıracak ve diğer Çin platformlarının kopyalamaya çalışabileceği bir şablon haline gelecek gibi görünüyor.