RED LAND revient sur l'île de Fuxing à Shanghai avec plus de 160 licences de jeux et d'animation
L’île de Fuxing à Shanghai s’est transformée pour la deuxième année consécutive en un vaste terrain de jeu de la culture pop, le festival RED LAND ayant ouvert ses portes le 2 octobre et les gardant ouvertes jusqu’au 6 octobre. Selon les organisateurs, des files d’attente s’étaient déjà formées à l’entrée du parc Chuantai avant 10 heures le premier jour, les fans arrivant tôt pour s’assurer les produits les plus convoités et les meilleures places devant les scènes. L’événement est une attraction phare de la semaine de vacances de la Fête nationale chinoise, lorsque des dizaines de millions de personnes voyagent et cherchent des activités à faire.
RED LAND est organisé par Xiaohongshu, la plateforme sociale et de style de vie basée à Shanghai souvent décrite comme la réponse chinoise à Instagram, bien qu’elle ait largement dépassé le simple partage de photos. L’entreprise qualifie le festival d’« île d’aventure en monde ouvert », empruntant un terme au design de jeux vidéo pour décrire un espace physique où les visiteurs déambulent entre des zones thématiques plutôt que de suivre un itinéraire fixe unique. L’île de Fuxing, une ancienne zone de chantiers navals industriels sur le fleuve Huangpu, a été surnommée « l’île de la douleur » par les fans, une référence ludique au mot chinois désignant les décorations élaborées sur le thème de l’animation qui recouvrent les produits et les véhicules lors de tels rassemblements.
L’ampleur est nettement plus grande que lors de l’édition inaugurale. Les organisateurs indiquent que le site est passé de 80 000 à 150 000 mètres carrés, tandis que la liste des marques de jeux et d’animation participantes a doublé pour dépasser 160. La demande de billets a été à la hauteur de l’expansion : les cinq tours de vente ont duré en moyenne 20,6 secondes avant d’être épuisés, selon l’entreprise, un chiffre qui parlera à quiconque a tenté d’acheter des billets de concert ou de festival en Chine.
Parmi les attractions phares figure ce que les organisateurs décrivent comme le premier défilé de chars sur le thème des jeux et de l’animation au monde, un spectacle mobile qui transporte personnages et mascottes à travers l’île plutôt que de les confiner à des stands statiques. Les défilés de ce type sont courants dans les parcs à thème, mais les associer à des licences de jeux et d’animation à cette échelle est un format inédit, et cela donne aux visiteurs une raison de rester jusqu’au soir plutôt que de considérer l’événement comme une sortie shopping diurne.
Le festival reflète une tendance plus large dans l’économie du divertissement chinoise, où les licences de jeux et d’animation fonctionnent de plus en plus comme des marques de style de vie. Les visiteurs ne viennent pas seulement pour essayer des démos ou regarder les scènes ; ils viennent pour des produits en édition limitée, des occasions de photos avec des fans costumés et la monnaie sociale que représente la documentation de la journée sur des plateformes comme Xiaohongshu. Cette boucle, où le contenu en ligne stimule la participation hors ligne et où la participation hors ligne génère plus de contenu en ligne, est au cœur de la raison pour laquelle une plateforme sociale investirait dans l’organisation de son propre festival.
Pour les lecteurs internationaux, RED LAND est une fenêtre utile sur la manière dont la culture jeune chinoise s’organise. L’événement mélange des franchises mondiales et des propriétés nationales, et le public est jeune, mobile et à l’aise pour dépenser dans le fandom. Se dérouler pendant la Fête nationale le lie également au tourisme intérieur, lorsque les villes rivalisent pour attirer les visiteurs avec des concerts, des expositions et des marchés éphémères.
Avec cinq jours encore à venir, les organisateurs surveilleront la gestion des foules et les liaisons de transport sur l’île de Fuxing, un lieu accessible en métro mais dont la capacité routière est limitée. Si les données sur les billets se confirment, RED LAND semble bien parti pour consolider sa place parmi les plus grands événements de culture jeune du calendrier des fêtes, et devenir un modèle que d’autres plateformes chinoises pourraient tenter de copier.