RED LAND kehrt mit über 160 Game- und Anime-IPs auf Shanghais Fuxing-Insel zurück
Shanghais Fuxing-Insel hat sich zum zweiten Mal in Folge in einen weitläufigen Spielplatz der Popkultur verwandelt, denn das RED LAND-Festival öffnete am 2. Oktober seine Tore und wird sie bis zum 6. Oktober geöffnet halten. Laut den Veranstaltern hatten sich am ersten Tag bereits vor 10 Uhr Schlangen am Eingang des Chuantai-Parks gebildet, da Fans früh anreisten, um sich die begehrtesten Waren und die besten Plätze vor den Bühnen zu sichern. Die Veranstaltung ist ein Aushängeschild der chinesischen Nationalfeiertagswoche, in der zig Millionen Menschen reisen und nach Aktivitäten suchen.
RED LAND wird von Xiaohongshu betrieben, der in Shanghai ansässigen Lifestyle- und Social-Plattform, die oft als Chinas Antwort auf Instagram beschrieben wird, obwohl sie längst über das Teilen von Fotos hinausgewachsen ist. Das Unternehmen nennt das Festival eine „Open-World-Abenteuerinsel“ und entlehnt damit einen Begriff aus dem Videospieldesign, um einen physischen Raum zu beschreiben, in dem Besucher zwischen Themenzonen umherwandern, statt einer einzigen festen Route zu folgen. Die Fuxing-Insel, ein ehemaliges industrielles Werftgelände am Huangpu-Fluss, wird von Fans „Schmerzinsel“ genannt, eine spielerische Anspielung auf das chinesische Wort für die aufwendigen Anime-Dekorationen, die bei solchen Zusammenkünften Waren und Fahrzeuge bedecken.
Der Maßstab ist deutlich größer als bei der Premiere. Die Veranstalter geben an, dass das Gelände von 80.000 auf 150.000 Quadratmeter gewachsen ist, während sich die Liste der teilnehmenden Game- und Anime-Marken auf mehr als 160 verdoppelt hat. Die Ticketnachfrage entsprach der Expansion: Die fünf Verkaufsrunden dauerten durchschnittlich 20,6 Sekunden, bevor sie ausverkauft waren, so das Unternehmen – eine Zahl, die bei jedem Anklang finden dürfte, der schon einmal versucht hat, Konzert- oder Festivaltickets in China zu kaufen.
Zu den Hauptattraktionen gehört das, was die Veranstalter als weltweit ersten Paradeumzug mit Game- und Anime-Thema beschreiben – eine bewegliche Show, die Charaktere und Maskottchen über die Insel trägt, statt sie in statischen Ständen einzusperren. Paraden dieser Art kennt man aus Freizeitparks, doch sie in diesem Umfang mit Game- und Anime-IPs zu kombinieren, ist ein neuartiges Format und gibt Besuchern einen Grund, bis zum Abend zu bleiben, statt die Veranstaltung als Tagesausflug zum Shoppen zu betrachten.
Das Festival spiegelt einen breiteren Trend in Chinas Unterhaltungswirtschaft wider, in der Game- und Anime-IPs zunehmend als Lifestyle-Marken fungieren. Die Besucher kommen nicht nur, um Demos zu spielen oder Bühnen zu sehen; sie kommen für limitierte Waren, Fotomöglichkeiten mit kostümierten Fans und die soziale Währung, den Tag auf Plattformen wie Xiaohongshu zu dokumentieren. Diese Schleife, in der Online-Inhalte die Offline-Teilnahme antreiben und die Offline-Teilnahme mehr Online-Inhalte erzeugt, ist der Hauptgrund, warum eine Social-Plattform in die Ausrichtung eines eigenen Festivals investieren würde.
Für internationale Leser ist RED LAND ein nützliches Fenster in die Organisation der chinesischen Jugendkultur. Die Veranstaltung mischt globale Franchises mit heimischen IPs, und das Publikum ist jung, mobil und gibt gerne Geld für Fandom aus. Die Ausrichtung über den Nationalfeiertag verbindet sie zudem mit dem Inlandstourismus, wenn Städte mit Konzerten, Ausstellungen und Pop-up-Märkten um Besucher konkurrieren.
Da noch fünf Tage bevorstehen, werden die Veranstalter das Menschenmanagement und die Verkehrsanbindung auf der Fuxing-Insel im Auge behalten, einem Ort, der per U-Bahn erreichbar ist, aber nur begrenzte Straßenkapazität bietet. Wenn die Ticketdaten Bestand haben, scheint RED LAND seinen Platz als eines der größten Jugendkultur-Events im Feiertagskalender zu festigen – und als Vorlage, die andere chinesische Plattformen nachzuahmen versuchen könnten.