RED LAND regresa a la isla Fuxing de Shanghái con más de 160 IP de videojuegos y anime
La isla Fuxing de Shanghái se ha transformado por segundo año consecutivo en un extenso parque de recreo de la cultura pop, ya que el festival RED LAND abrió sus puertas el 2 de octubre y las mantendrá abiertas hasta el 6 de octubre. Según los organizadores, ya se habían formado colas en la entrada del parque Chuantai antes de las 10 de la mañana del primer día, con aficionados que llegaron temprano para asegurarse los productos más codiciados y los mejores sitios frente a los escenarios. El evento es una atracción estelar de la semana festiva del Día Nacional de China, cuando decenas de millones de personas viajan y buscan cosas que hacer.
RED LAND está organizado por Xiaohongshu, la plataforma social y de estilo de vida con sede en Shanghái que a menudo se describe como la respuesta china a Instagram, aunque ha crecido mucho más allá del intercambio de fotos. La empresa llama al festival una “isla de aventura de mundo abierto”, tomando prestado un término del diseño de videojuegos para describir un espacio físico donde los visitantes deambulan entre zonas temáticas en lugar de seguir una única ruta fija. La isla Fuxing, una antigua zona de astilleros industriales en el río Huangpu, ha sido apodada “isla del dolor” por los aficionados, una referencia lúdica a la palabra china para las elaboradas decoraciones temáticas de anime que cubren productos y vehículos en este tipo de encuentros.
La escala es notablemente mayor que la de la edición debut. Los organizadores dicen que el recinto ha pasado de 80.000 a 150.000 metros cuadrados, mientras que la lista de marcas de videojuegos y anime participantes se ha duplicado hasta más de 160. La demanda de entradas estuvo a la altura de la expansión: las cinco rondas de venta promediaron 20,6 segundos antes de agotarse, según la empresa, una cifra que resonará con cualquiera que haya intentado comprar entradas para conciertos o festivales en China.
Entre los atractivos principales está lo que los organizadores describen como el primer desfile de carrozas temáticas de videojuegos y anime del mundo, un espectáculo en movimiento que lleva personajes y mascotas por toda la isla en lugar de confinarlos a stands estáticos. Los desfiles de este tipo son habituales en los parques temáticos, pero combinarlos con propiedades de videojuegos y anime a esta escala es un formato novedoso, y da a los visitantes una razón para quedarse hasta la noche en lugar de tratar el evento como una excursión de compras diurna.
El festival refleja una tendencia más amplia en la economía del entretenimiento china, donde las propiedades de videojuegos y anime funcionan cada vez más como marcas de estilo de vida. Los visitantes no solo van para probar demos o ver escenarios; vienen por productos de edición limitada, oportunidades de fotos con aficionados disfrazados y el capital social de documentar el día en plataformas como Xiaohongshu. Ese bucle, en el que el contenido en línea impulsa la asistencia presencial y la asistencia presencial genera más contenido en línea, es clave para entender por qué una plataforma social invertiría en organizar su propio festival.
Para los lectores internacionales, RED LAND es una ventana útil a cómo se organiza la cultura juvenil china. El evento mezcla franquicias globales con propiedades nacionales, y el público tiende a ser joven, móvil y cómodo gastando en fandom. Celebrarse durante el Día Nacional también lo vincula al turismo interno, cuando las ciudades compiten por visitantes con conciertos, exposiciones y mercados pop-up.
Con cinco días aún por delante, los organizadores estarán atentos a la gestión de multitudes y los enlaces de transporte en la isla Fuxing, una ubicación a la que se puede llegar en metro pero que tiene capacidad vial limitada. Si los datos de entradas se mantienen, RED LAND parece destinado a consolidar su lugar como uno de los mayores eventos de cultura juvenil del calendario festivo, y un modelo que otras plataformas chinas podrían intentar copiar.