RED LANDが上海・復興島に再上陸、160以上のゲーム・アニメIPが集結

上海の復興島が2年連続で広大なポップカルチャーの遊び場に変貌した。RED LANDフェスティバルは10月2日に開幕し、10月6日まで開催される。主催者によると、初日の午前10時前にはすでに船台公園の入り口に行列ができており、ファンは最も人気のグッズやステージの場所を確保しようと早くから駆けつけた。このイベントは、何千万人もの人々が旅行に出かけ、娯楽を求める中国の国慶節連休週の目玉となっている。

RED LANDを運営するのは、上海に拠点を置くライフスタイル・ソーシャルプラットフォームの小紅書（シャオホンシュー）だ。中国版インスタグラムとよく言われるが、写真共有の枠をはるかに超えて成長している。同社はこのフェスティバルを「オープンワールド・アドベンチャーアイランド」と呼び、ビデオゲームデザインの用語を借りて、訪問者が単一の決まったルートをたどるのではなく、テーマゾーンの間を自由に歩き回る物理的な空間を表現している。黄浦江沿いの旧造船所地区である復興島は、ファンから「痛島」と呼ばれている。こうした集まりでグッズや車両を覆う凝ったアニメ風装飾を指す中国語を遊び心をもって引用したものだ。

規模は初回より明らかに大きい。主催者によると、会場は8万平方メートルから15万平方メートルに拡大し、参加するゲーム・アニメブランドの数は2倍の160以上になった。チケット需要も拡大に匹敵した。同社によると、5回の販売ラウンドは平均20.6秒で完売し、中国でコンサートやフェスティバルのチケットを買おうとしたことのある人なら誰でも共感できる数字だ。

目玉の一つは、主催者が世界初と説明するゲーム・アニメをテーマにしたパレードフロートの行列だ。キャラクターやマスコットを静的なブースに閉じ込めるのではなく、島内を移動するショーとして披露する。この種のパレードはテーマパークではおなじみだが、ゲーム・アニメのコンテンツとこの規模で組み合わせるのは新しい形式であり、来場者にイベントを日中の買い物ではなく、夜まで滞在する理由を与えている。

このフェスティバルは、ゲーム・アニメのコンテンツがますますライフスタイルブランドとして機能する中国のエンターテインメント経済の広い傾向を反映している。来場者はデモをプレイしたりステージを見たりするだけでなく、限定グッズ、コスプレファンとの写真撮影、そして小紅書のようなプラットフォームで一日を記録するというソーシャルな価値を求めてやって来る。オンラインコンテンツがオフライン来場を促し、オフライン来場がさらにオンラインコンテンツを生むというこのループが、ソーシャルプラットフォームが自らフェスティバルを運営することに投資する中心的な理由だ。

海外の読者にとって、RED LANDは中国の若者文化がどのように組織されるかを知る有用な窓口だ。イベントはグローバルなフランチャイズと国内コンテンツを混ぜ合わせ、客層は若く、モバイルファーストで、ファンダムへの出費をいとわない。国慶節連休に開催されることは、コンサートや展示会、ポップアップマーケットで観光客を奪い合う国内観光とも結びついている。

まだ5日間残っており、主催者は復興島での混雑管理と交通アクセスに目を光らせるだろう。地下鉄で行けるが道路容量は限られている。チケットのデータが正しければ、RED LANDは連休カレンダー最大級の若者文化イベントとしての地位を固め、他の中国プラットフォームが模倣しようとするテンプレートになりそうだ。