RED LAND retorna à Ilha Fuxing de Xangai com mais de 160 IPs de jogos e anime
A Ilha Fuxing, em Xangai, foi transformada pelo segundo ano consecutivo em um vasto parque de diversões da cultura pop, com o festival RED LAND abrindo seus portões em 2 de outubro e mantendo-os abertos até 6 de outubro. Segundo os organizadores, filas já se formavam na entrada do Parque Chuantai antes das 10h no primeiro dia, com fãs chegando cedo para garantir os produtos mais cobiçados e os melhores lugares em frente aos palcos. O evento é uma atração de destaque da semana do feriado nacional chinês, quando dezenas de milhões de pessoas viajam e procuram o que fazer.
O RED LAND é organizado pelo Xiaohongshu, a plataforma social e de estilo de vida sediada em Xangai frequentemente descrita como a resposta chinesa ao Instagram, embora tenha crescido muito além do compartilhamento de fotos. A empresa chama o festival de “ilha de aventura em mundo aberto”, tomando emprestado um termo do design de videogames para descrever um espaço físico onde os visitantes circulam entre zonas temáticas em vez de seguir uma única rota fixa. A Ilha Fuxing, uma antiga área de estaleiros industriais no rio Huangpu, foi apelidada de “ilha da dor” pelos fãs, uma referência bem-humorada à palavra chinesa para as elaboradas decorações temáticas de anime que cobrem produtos e veículos nesses encontros.
A escala é notavelmente maior que a da edição de estreia. Os organizadores dizem que o local cresceu de 80 mil para 150 mil metros quadrados, enquanto a lista de marcas de jogos e anime participantes dobrou para mais de 160. A demanda por ingressos acompanhou a expansão: as cinco rodadas de venda duraram em média 20,6 segundos antes de esgotar, segundo a empresa, um número que ressoará com qualquer um que já tenha tentado comprar ingressos de shows ou festivais na China.
Entre os destaques está o que os organizadores descrevem como o primeiro desfile de carros alegóricos com tema de jogos e anime do mundo, um espetáculo itinerante que leva personagens e mascotes pela ilha em vez de confiná-los a estandes estáticos. Desfiles desse tipo são comuns em parques temáticos, mas combiná-los com propriedades de jogos e anime nessa escala é um formato inédito, e dá aos visitantes um motivo para ficar até a noite em vez de tratar o evento como uma excursão de compras diurna.
O festival reflete um padrão mais amplo na economia do entretenimento chinesa, onde propriedades de jogos e anime funcionam cada vez mais como marcas de estilo de vida. Os visitantes não vão apenas para jogar demos ou assistir aos palcos; eles vêm por produtos de edição limitada, oportunidades de fotos com fãs fantasiados e o capital social de documentar o dia em plataformas como o Xiaohongshu. Esse ciclo, em que o conteúdo online impulsiona a presença offline e a presença offline gera mais conteúdo online, é central para entender por que uma plataforma social investiria em organizar seu próprio festival.
Para leitores internacionais, o RED LAND é uma janela útil para entender como a cultura jovem chinesa se organiza. O evento mistura franquias globais com propriedades nacionais, e o público tende a ser jovem, móvel e confortável em gastar com fandom. Acontecer durante o feriado nacional também o vincula ao turismo doméstico, quando as cidades competem por visitantes com shows, exposições e mercados pop-up.
Com cinco dias ainda por vir, os organizadores estarão atentos à gestão de multidões e às ligações de transporte na Ilha Fuxing, um local acessível por metrô, mas com capacidade viária limitada. Se os dados de ingressos se mantiverem, o RED LAND parece destinado a consolidar seu lugar como um dos maiores eventos de cultura jovem do calendário de feriados, e um modelo que outras plataformas chinesas podem tentar copiar.