RED LAND يعود إلى جزيرة فوشينغ في شنغهاي بأكثر من 160 علامة ألعاب وأنمي
تحوّلت جزيرة فوشينغ في شنغهاي إلى ملعب واسع للثقافة الشعبية للسنة الثانية على التوالي، إذ فتح مهرجان RED LAND أبوابه في 2 أكتوبر وسيبقى مفتوحًا حتى 6 أكتوبر. ووفقًا للمنظمين، كانت الصفوف قد تشكلت عند مدخل حديقة تشوانتاي قبل الساعة 10 صباحًا في اليوم الأول، مع وصول المعجبين مبكرًا لتأمين البضائع الأكثر طلبًا وأماكن المسرح. ويُعدّ الحدث معلمًا بارزًا في أسبوع عطلة العيد الوطني في الصين، حين يسافر عشرات الملايين ويبحثون عن أنشطة يمارسونها.
يدير RED LAND تطبيق شياوهونغشو، المنصة الاجتماعية ومنصة أسلوب الحياة التي تتخذ من شنغهاي مقرًا لها، والتي كثيرًا ما تُوصف بأنها نظير إنستغرام في الصين، وإن كانت قد تجاوزت بكثير مجرد مشاركة الصور. وتصف الشركة المهرجان بأنه «جزيرة مغامرات في عالم مفتوح»، مستعيرة مصطلحًا من تصميم ألعاب الفيديو لوصف مساحة مادية يتجول فيها الزوار بين مناطق ذات طابع خاص بدل اتباع مسار واحد ثابت. وقد لقّب المعجبون جزيرة فوشينغ، وهي منطقة أحواض بناء سفن صناعية سابقة على نهر هوانغبو، بـ«جزيرة الألم»، في إشارة طريفة إلى الكلمة الصينية التي تصف الزخارف المطوّلة المستوحاة من الأنمي والتي تغطي البضائع والمركبات في مثل هذه التجمعات.
الحجم أكبر بشكل ملحوظ من النسخة الأولى. ويقول المنظمون إن الموقع توسّع من 80 ألف متر مربع إلى 150 ألف متر مربع، فيما تضاعفت قائمة العلامات المشاركة من الألعاب والأنمي لتتجاوز 160. وقد واكب الطلب على التذاكر هذا التوسع: إذ استغرقت جولات البيع الخمس في المتوسط 20.6 ثانية قبل نفادها، وفق الشركة، وهو رقم سيتفاعل معه كل من حاول شراء تذاكر حفل أو مهرجان في الصين.
من أبرز المعالم ما يصفه المنظمون بأنه أول موكب عائم في العالم بطابع الألعاب والأنمي، وهو عرض متحرك يحمل الشخصيات والتمائم عبر الجزيرة بدل حصرها في أجنحة ثابتة. وهذه المواكب مألوفة في المدن الترفيهية، لكن اقترانها بمحتوى الألعاب والأنمي بهذا الحجم صيغة جديدة، وتمنح الزوار سببًا للبقاء حتى المساء بدل التعامل مع الحدث كرحلة تسوق نهارية.
يعكس المهرجان نمطًا أوسع في اقتصاد الترفيه الصيني، حيث تعمل محتويات الألعاب والأنمي بشكل متزايد كعلامات لأسلوب الحياة. فالزوار لا يأتون فقط لتجربة العروض التجريبية أو مشاهدة المسارح؛ بل يأتون من أجل السلع محدودة الإصدار، وفرص التصوير مع المعجبين المتنكرين، والقيمة الاجتماعية لتوثيق اليوم على منصات مثل شياوهونغشو. وهذه الحلقة، حيث يدفع المحتوى الرقمي الحضور الواقعي ويولّد الحضور الواقعي مزيدًا من المحتوى الرقمي، هي السبب المركزي وراء استثمار منصة اجتماعية في إدارة مهرجان خاص بها.
بالنسبة للقراء الدوليين، يشكّل RED LAND نافذة مفيدة على كيفية تنظيم ثقافة الشباب الصينية لنفسها. فالمهرجان يمزج علامات عالمية بأخرى محلية، والجمهور شاب، ويُقدّم الهاتف المحمول أولًا، ومرتاح للإنفاق على الفاندوم. كما أن إقامته خلال عطلة العيد الوطني تربطه بالسياحة المحلية، حين تتنافس المدن على الزوار بالحفلات والمعارض والأسواق المؤقتة.
ومع بقاء خمسة أيام، سيراقب المنظمون إدارة الحشود وروابط النقل في جزيرة فوشينغ، وهو موقع يمكن الوصول إليه بالمترو لكن طاقته الطرقية محدودة. وإذا صمدت بيانات التذاكر، يبدو أن RED LAND في طريقه لترسيخ مكانته كأحد أكبر أحداث ثقافة الشباب في تقويم العطلات، وكنموذج قد تحاول منصات صينية أخرى تقليده.