RED LAND возвращается на шанхайский остров Фусин с более чем 160 игровыми и аниме-брендами

Шанхайский остров Фусин второй год подряд превращается в огромную площадку поп-культуры: фестиваль RED LAND открыл свои двери 2 октября и будет работать до 6 октября. По словам организаторов, в первый день очереди у входа в парк Чуаньтай выстроились еще до 10 утра — фанаты приходили заранее, чтобы успеть за самыми желанными товарами и местами у сцены. Мероприятие стало центральным событием недели государственных праздников в Китае, когда десятки миллионов людей отправляются в поездки и ищут, чем заняться.

RED LAND проводит Xiaohongshu — шанхайская платформа о стиле жизни и социальная сеть, которую часто называют китайским ответом Instagram, хотя она давно вышла за рамки обмена фотографиями. Компания называет фестиваль «островом приключений в открытом мире», заимствуя термин из геймдизайна, чтобы описать физическое пространство, где посетители блуждают между тематическими зонами, а не следуют одному фиксированному маршруту. Остров Фусин — бывшая территория судостроительного завода на реке Хуанпу — фанаты прозвали «островом боли», игриво обыгрывая китайское слово, обозначающее сложные аниме-декорации, которыми украшают товары и транспорт на подобных сборищах.

Масштаб заметно вырос по сравнению с дебютным выпуском. Организаторы говорят, что площадь площадки увеличилась с 80 000 до 150 000 квадратных метров, а число участвующих игровых и аниме-брендов удвоилось и превысило 160. Спрос на билеты соответствовал расширению: пять раундов продаж в среднем длились 20,6 секунды до полной распродажи, сообщила компания — цифра, которая отзовется у любого, кто пытался купить билеты на концерт или фестиваль в Китае.

Среди главных особенностей — то, что организаторы называют первым в мире парадом платформ на игровую и аниме-тематику: движущееся шоу, которое провозит персонажей и маскотов по острову, а не запирает их в статичных павильонах. Подобные парады привычны для тематических парков, но сочетание их с игровыми и аниме-франшизами в таком масштабе — новый формат, и он дает посетителям повод остаться до вечера, а не воспринимать событие как дневной поход за покупками.

Фестиваль отражает более широкую тенденцию в китайской индустрии развлечений, где игровые и аниме-франшизы все чаще функционируют как лайфстайл-бренды. Посетители приходят не только поиграть в демо или посмотреть выступления на сцене; они едут за лимитированными товарами, возможностью сфотографироваться с костюмированными фанатами и социальным капиталом, который дает документирование дня на таких платформах, как Xiaohongshu. Этот цикл, где онлайн-контент стимулирует офлайн-посещаемость, а офлайн-посещаемость порождает новый онлайн-контент, — ключевая причина, по которой социальная платформа готова инвестировать в проведение собственного фестиваля.

Для международной аудитории RED LAND — полезное окно в то, как организуется китайская молодежная культура. Событие смешивает глобальные франшизы с отечественными проектами, а публика — молодая, мобильная и готовая тратить на фандом. Проведение в дни государственных праздников также связывает его с внутренним туризмом, когда города конкурируют за посетителей концертами, выставками и поп-ап-маркетами.

Впереди еще пять дней, и организаторы будут следить за управлением толпой и транспортной доступностью острова Фусин — места, до которого можно добраться на метро, но чья дорожная пропускная способность ограничена. Если данные о билетах подтвердятся, RED LAND, похоже, закрепит за собой место одного из крупнейших молодежных культурных событий праздничного календаря и станет шаблоном, который могут попытаться скопировать другие китайские платформы.