World of Warcraft 22 yaşına girdi ve bir bubble tea zinciri katılmak istiyor
Gençlik yıllarını “For the Horde!” ya da “For the Alliance!” diye bağırarak geçiren herkesin artık bunu gerçek hayatta haykırabileceği bir yer var. 16 Ekim’de Çinli çay zinciri LINLEE, yeni 22 yaşına giren uzun soluklu çevrimiçi rol yapma oyunu World of Warcraft ile bir işbirliği kampanyası başlattı. Tema, Çince’deki ördek kelimesi üzerine kurulu bir kelime oyunu ve şirket bunu bir buluşma olarak sunuyor: bir zamanlar birlikte zindanlara girdiğiniz arkadaşlarınızı toplayın ve yeniden birlikte bir şeyler için.
Kampanya, bir bardağa yapıştırılmış logodan ibaret değil. LINLEE, ülke çapındaki katılımcı şubelerde ortak markalı içecekler, sınırlı sayıda ürün ve temalı mağaza deneyimleri hazırlayarak oyuncuları bizzat gelmeye davet ediyor. Grup sohbetleri ve sesli kanallarda büyüyen bir nesil için cazibe açık. Oyunun dünyası Azeroth, birçoğunun baskı altında işbirliği yapmayı öğrendiği yerdi; bir çay dükkanı ise bunu artık daha az riskle yapabilecekleri yer.
World of Warcraft, 2005’te anakara Çin’e geldi ve kısa sürede sadece bir ürün değil, kültürel bir olgu haline geldi. Üniversite yurtları, akın programlarını ders programlarına göre düzenliyordu. İnternet kafeler yama günlerinde dolup taşıyordu. Yüz yüze hiç tanışmamış oyuncular, birbirlerinin seslerini, alışkanlıklarını ve kusurlarını sınıf arkadaşlarınınkinden daha iyi biliyordu. Kampanya tam da bu tarihin üzerine oynuyor.
Bu aynı zamanda bir kalıba da uyuyor. Çinli tüketici markaları son birkaç yıldır oyun ve animasyon işbirliklerinin peşinden gidiyor çünkü izleyici kitlesi genç, sadık ve sıraya girmeye alışılmadık ölçüde istekli. Özellikle çay ve kahve zincirleri, sınırlı sayıda bardak ve çıkartmayı koleksiyonluk ürünlere dönüştürdü; lansmandan saatler sonra ikinci el piyasalar oluşuyor. Bir bardak hatıraya dönüşüyor; hatıra ise orada olduğunuzun kanıtına.
LINLEE, limonlu çayı ve ördek maskotuyla tanınıyor; bu yüzden kelime oyunu Çince’de işliyor. Ortak seçimi, şirketin müşterilerinin nostaljisinin nerede yaşadığını düşündüğüne dair bir şey söylüyor. World of Warcraft, duygusal olacak kadar eski ama hâlâ önemli olacak kadar aktif; bu nadir bir kombinasyon. Yıl dönümü pazarlaması en çok, izleyicinin birlikte hatırlayacağı bir şey olduğunda işe yarar.
Oyunun kendisi için 22 yıl sıra dışı bir dönüm noktası. Çoğu çevrimiçi oyun ilk on yılını atlatamaz. World of Warcraft bunu kendini defalarca yeniden inşa ederek ve hesaplarını eğlenceden çok, bir zamanlar yaşadıkları bir yer olarak gören bir çekirdek oyuncu kitlesini koruyarak başardı. Markalar bu duyguyu ödünç almayı öğrendi.
İçeceklerin lezzetli olup olmadığı ayrı bir soru ve kampanya bunu müşterilerin kendilerinin karara bağlamasından memnun. Gerçek ürün bahane: belirli bir tarih, belirli bir dükkan ve son akınınızdan beri görmediğiniz bir arkadaş. Çay ucuz. Buluşmalar değil.
Kampanya katılımcı mağazalarda sürüyor; ürünler genellikle sınırlı ve hızla tükeniyor. Geçmiş işbirlikleri bir göstergeyse, kuyruklar uzun olacak, çıkartmalar dizüstü kapaklarına yapışacak ve biri eski bir ekran görüntüsünün yanına bir bardak fotoğrafı koyacak. İki fraksiyon için savaşmakla ilgili bir oyun için bu şaşırtıcı derecede barışçıl bir son.