Viral Şöhretten Izgara Şişlere: Guo Youcai Heze'ye Dönüyor

İki yıl önce, biraz büyük bir takım elbise giyen genç bir adam, Doğu Çin’in Shandong eyaletindeki orta büyüklükte bir şehir olan Heze’de terk edilmiş bir tren istasyonunun önünde durdu ve Nuoyan, yani Söz adlı duygusal bir pop baladını avazı çıktığı kadar söyledi. Günler içinde yüz binlerce insan aynı noktadan canlı yayınları izliyordu. Bazıları sadece kalabalığın içinde durmak için Heze’ye gitti. Yıllar önce yolcu taşımayı bırakmış bir istasyon, kısa süreliğine ülkenin en tuhaf turistik cazibe merkezlerinden biri haline geldi.

Şimdi o adam, Guo Youcai, ekibini dağıttığını ve tüm bunlar olmadan önce yaptığı işe geri döndüğünü söylüyor: küçük bir yemek tezgahında şiş ızgara yapmak. Son bir röportajda mevcut hayatını rahat ve acele etmeden olarak tanımladı. Bir geri dönüş ya da yeni bir iş girişimi duyurmuyor. Sadece bu yolculuktan iniyor.

Bunun neden haber değeri taşıdığını anlamak için Çin kısa video platformlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Tek bir klip, tanınmayan bir sanatçıyı saatler içinde yerel bilinmezlikten ulusal tanınırlığa taşıyabilir. Platformlar dikkati tutan her şeyi ödüllendirir ve dikkat genellikle devasa, ani dalgalar halinde gelir. Şehirler de bu dalgaları kovalamayı öğrendi; çevrimiçi trend olan yerel noktaları tanıtarak ziyaretçilerin gelmesini umuyorlar.

Heze tam da bunu yaptı. İstasyonun çevresine satıcılar kuruldu. Gönüllüler su dağıttı. Yerel yetkililer dikkati bir fırsat olarak nitelendirdi. Birkaç hafta boyunca kasaba, internet şöhretinin bir yeri bir gecede nasıl bir destinasyona dönüştürebileceğinin bir vaka çalışmasıydı.

Ancak insanları yukarı kaldıran aynı mekanizma hızla ilerlemeye de devam eder. Kalabalık azaldı. Klipler dolaşımdan çıktı. Guo Youcai’yi herkesin bildiği bir isim yapan hikaye, daha yeni hikayeler, daha yeni yüzler, daha yeni şarkılarla değiştirildi. Bu kişisel bir başarısızlıktan çok, dikkat ekonomisinin yapısal bir özelliğidir. Viral şöhret bir kariyer merdiveni değildir. Daha çok hava durumu gibidir.

Guo Youcai’nin çekip gitme kararı, esas olarak onun konumundaki çok az kişinin bunu yapması nedeniyle sıra dışıdır. Daha yaygın yol, ajanslarla anlaşmak, ürün satmak, varyete programlarına çıkmak ve genellikle an zaten sönerken onu kalıcı bir şeye dönüştürmeye çalışmaktır. Bu girişimlerin çoğu, sözleşmeler ve para üzerine kamuya açık anlaşmazlıklarla kötü sonuçlanır.

Bir barbekü tezgahına geri dönmek, kendi tarzında daha keskin bir ifadedir. Milyonlarca insanın adını bildiği o kısa pencerenin, sahip olduğu en değerli şey olmadığını ima eder. Mevcut rutinini gerçekten keyifli bulduğunu söyledi; bu, görünürlüğü koşulsuz bir iyi olarak gören bir kültürde inandırıcı bir şekilde söylenmesi zor bir iddiadır.

Bu anları kovalayan şehirler için daha sessiz bir ders de var. Heze spot ışıklarındaki haftalarını yaşadı ve sonra bitmedi. Bu normal sonuçtur. Viral bir dalgalanmadan en çok fayda sağlayan yerler, genellikle kameralar gittikten sonra sunacak bir şeyleri zaten olan yerlerdir.

Şimdilik, bir zamanlar ölü bir tren istasyonuna kalabalıkları çeken adam, yeniden bir ızgaranın arkasında, çoğu sadece akşam yemeği isteyen müşterilere hizmet ediyor. Orada kalıp kalmayacağı onun bileceği iş. Ancak çıkışı, Çin’in kısa video çağında en nadir becerinin ünlü olmak olmayabileceğini hatırlatıyor. Belki de ne zaman duracağını bilmektir.