Liu Yifei'nin Şanghay'daki görünümü ün üzerine tanıdık bir tartışmayı alevlendirdi
Çin eğlence dünyasının en tanınmış yüzlerinden biri olan Liu Yifei, küresel elçisi olduğu Amerikan kozmetik markası Bobbi Brown’ın 9 Ekim’de düzenlediği çevrimdışı marka etkinliği için yüksek hızlı trenle Pekin’den Şanghay’a gitti. Hayranların çektiği klipler ve olay yerinden düzenlenmemiş fotoğraflar kısa video platformlarında hızla yayıldı ve ertesi sabaha kadar konu çevrimiçi eğlence tartışmalarına hâkim oldu.
Tepki, büyük bir Çinli ünlünün neredeyse her kamusal görünümünde karşılaşılan türdendi. Bazı izleyiciler duruşunu ve stilini övdü; diğerleri ayrıntılara yakınlaştı, etkinlik ışığı altında yüzünün ve vücudunun tonunu karşılaştırdı ve nasıl göründüğü hakkında yorum yaptı. Görüntüler resmi basın fotoğrafları değil, katılımcıların telefonla çektiği anlık karelerdi; bugün Çin’in ünlü tartışmalarının büyük bölümünü besleyen ham malzeme.
Liu’yu bu tür bir ilgi için alışılmadık derecede güvenilir bir konu yapan şey, uzun kariyeri. 2000’lerin ortasında televizyon kostüm dizileriyle hane halkının tanıdığı bir isim haline geldi ve daha sonra İngilizce roller de dahil olmak üzere sinemaya geçti. Birçok izleyici için hâlâ klasik Çin güzelliğine dair belirli bir imajla ilişkilendiriliyor; bu da her görünümün bahsini yükseltiyor ve o imajla sıradan bir fotoğraf arasında algılanan her türlü farkın haber olmasını garanti ediyor.
Bobbi Brown’ın küresel elçisi olarak rolü, Çin pazarındaki daha geniş bir kalıbı da yansıtıyor. Uluslararası güzellik ve moda markaları, yalnızca Çin’de değil Asya genelinde kendilerini temsil etmeleri için giderek daha fazla Çinli oyuncu ve şarkıcıyla anlaşıyor; bu yüzlerin tüketiciler nezdinde geleneksel reklamcılıktan daha ağır bastığına güveniyorlar. Bu sözleşmeler yükümlülükler getiriyor: çevrimdışı etkinliklere katılım, sosyal platformlarda ürün yerleştirme ve her çıkışın erişilebilir içerik üreteceği beklentisi.
Bu tür görünümlerin ardındaki ekonomi hatırı sayılır düzeyde. İyi haberleştirilen tek bir etkinlik, günlerce organik tartışma üretebilir; marka için fiilen ücretsiz reklam. Bu yüzden şirketler, hayran yorumlarının ürünler yerine elçinin bedeni ve yüzüne odaklanması riskini kabul ediyor. Bu vakada sohbet sıkı sıkıya aktrisin üzerinde kaldı; kozmetiklerin kendisi hakkında nispeten az tartışma yapıldı.
Liu için bu olayın gidişatını değiştirmesi pek olası değil. Yirmi yıllık benzer yorumlara göğüs gerdi ve ticari değeri, sektörün zevkleri değişirken sadık kalan bir hayran kitlesine dayanıyor. Çinli izleyiciler, favori yıldızlarının gerçek zamanlı olarak, nadiren pohpohlayan merceklerden ve güçlü tepkileri ödüllendiren platformlardan yargılanmasına alıştı.
Bu döngünün ne kadar rutin hale geldiğini belirtmek gerekir. Bir ünlü bir şehre gider, bir marka etkinliğine katılır ve saatler içinde internet sonuçları tartışır. Aynı kalıp şarkıcılar, sporcular ve internet kişilikleri için de işliyor; hepsi aynı sevgi ve kusur bulma karışımına tabi. İlgi yoğun, ama aynı zamanda sektörün para birimi.
Liu’nun Şanghay gezisi, hatırlanırsa bile, Çin’de ünlü kadınlara nasıl bakıldığına dair süregelen kamusal bir sohbette bir veri noktası daha olarak hatırlanacak. O çalışmaya devam ediyor, marka satmaya devam ediyor ve kameralar dönmeye devam ediyor.