Китайские сладкие романтические драмы меняют невинность на более откровенные сцены
Китайские современные романтические драмы — известные в индустрии как сяньоу, сокращение от сяньдай оусян цзюй, или современная идол-драма — долгое время строились на простом обещании: красивые люди, мягкий свет и любовь, остающаяся целомудренной до финального эпизода. Теперь эта формула подвергается испытанию. Партия предстоящих сериалов выпустила трейлеры, в которых главные герои целуются с такой интенсивностью, которая когда-то была бы прибережена для финала, и несколько развлекательных комментаторов отметили этот сдвиг как намеренную попытку привлечь внимание нового типа аудитории.
Изменение отчасти вызвано короткими видео. На таких платформах, как Douyin, широко распространилась фраза: «физиологическое влечение — единственная настоящая любовь». Это прямое выражение того, что зрители больше не доверяют романтике, если не видят физического притяжения между двумя людьми. Похоже, продюсеры прислушались. Трейлеры таких проектов, как Wu Li Qing, Xu Ni Xing He Qian Li и Xiang Ba Ni He Shi Jian Cang Qi Lai — все современные романтические проекты, находящиеся в продвижении — показывают пары, застывшие в долгих, задыхающихся поцелуях, с монтажом, который задерживается на руках, плечах и близком дыхании, а не на диалогах.
Отраслевые наблюдатели описывают это как скачок через эпоху чистой, невинной любви — жанра, доминировавшего на китайских экранах более десяти лет. В тех шоу пара могла держаться за руки в тридцатом эпизоде и признаться в любви в тридцать пятом. Новый подход пропускает это терпение. Вместо этого он продаёт намёк: сцена поцелуя, сцена в спальне и последующие товары и клипы в социальных сетях. Стратегия не тонкая, и комментаторы быстро отметили, что она связана не столько с художественной зрелостью, сколько с борьбой за внимание на рынке, где один вирусный клип может решить, будут ли шоу смотреть вообще.
Сдвиг также отражает более широкое изменение в том, как китайская аудитория говорит о романтике. Поколение, выросшее на коротких видео и стриминговых платформах, более комфортно открыто обсуждает желание и менее терпеливо к историям, которые относятся к нему как к чему-то, на что можно только намекать. Для продюсеров это означает, что старые маркеры хита — популярный ведущий актёр, знакомый сюжет — больше не достаточны. Сам трейлер должен предоставить момент, который будут делать скриншоты и делиться.
В этом расчёте есть риск. Китайские стриминговые платформы работают в рамках контентных guidelines, которые ограничивают, насколько откровенными могут быть сцены, и трейлер, обещающий больше, чем даёт готовое шоу, может обернуться против зрителей. Несколько недавних драм подверглись критике именно за это: горячий маркетинг, за которым следует осторожная, conventional трансляционная версия. Разрыв между продвижением и продуктом стал отдельной темой обсуждения среди фанатов.
На данный момент тенденция движется в одном направлении. В производстве находится больше современных романтических проектов, и больше трейлеров монтируется так, чтобы вести с химией, а не с сюжетом. Превратится ли это в лучшие шоу — открытый вопрос. Ясно одно: эпоха, когда китайская романтика могла выжить на одних только тоскливых взглядах, уходит — и индустрия делает ставку на то, что зрители хотят видеть жар, а не просто воображать его.