Bintang Palsu, Janda Palsu: Ledakan Peniruan Identitas Daring di Tiongkok

Dalam ekonomi video pendek Tiongkok, ketenaran adalah komoditas yang bisa dipinjam, disalin, dan kadang dicuri secara terang-terangan. Beberapa minggu terakhir membawa gelombang laporan tentang skema peniruan identitas daring di mana orang biasa menyamar sebagai selebritas atau kerabat mereka untuk meraup simpati, barang dagangan, dan penampilan berbayar. Tren ini menjadi begitu berani hingga media yang terkait negara mulai angkat bicara, memperingatkan penonton agar skeptis terhadap siaran langsung yang penuh air mata dan melodrama keluarga yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Salah satu kasus paling rumit melibatkan penyanyi Dao Lang, artis folk-rock dengan penggemar yang sangat setia. Menurut laporan hiburan, sebuah kelompok keluarga diduga membangun bisnis kecil dengan berpura-pura menjadi Dao Lang dan kerabatnya, tampil di acara komersial dan menjalankan siaran langsung yang mencampur kisah sedih dengan tawaran penjualan. Akun-akun tersebut dilaporkan membagi peran di antara mereka sendiri, sebagian memerankan sang bintang dan yang lain memerankan manajer atau anggota keluarga. Kisah ini menyebar cepat karena terasa seperti drama berskrip — hanya saja penontonnya nyata dan uangnya juga.

Pola serupa terulang setelah kematian musisi senior Liu Huan pada akhir September. Dalam beberapa hari, akun video pendek mulai memposting klip penampilan lamanya dipasangkan dengan sulih suara yang meniru jandanya, mengumumkan kepergiannya dengan berurai air mata dan berterima kasih kepada pendukung. Beberapa akun menggunakan nama yang sangat mirip dengan keluarga asli, dan setidaknya satu aktris terkenal, Wu Yue, mengatakan bahwa ia telah menjadi sasaran konten keluarga palsu serupa. Laporan tersebut mencatat bahwa media resmi akhirnya turun tangan, menyerukan akun-akun tersebut dan mengingatkan platform akan tanggung jawab mereka untuk memverifikasi identitas.

Mekanismenya sederhana. Platform video pendek memberi imbalan atas keterlibatan emosional, dan hanya sedikit emosi yang lebih cepat menarik perhatian daripada kesedihan, kemarahan, atau nostalgia. Peniruan identitas yang meyakinkan dapat menarik pengikut dalam hitungan jam, dan pengikut tersebut dapat diarahkan ke belanja siaran langsung, grup penggemar berbayar, atau pemesanan offline. Penegakan hukum tidak merata karena akun dapat dibuat ulang dengan cepat, dan karena penonton sering kali ingin percaya pada apa yang mereka tonton.

Selebritas bukan satu-satunya korban. Beberapa pemain senior mendapati diri mereka menjadi subjek rumor kematian yang aneh dan sejarah romansa yang direkayasa. Aktris berusia 75 tahun Liu Xiaoqing, nama rumah tangga sejak 1980-an, dilaporkan terpaksa membantah klaim online bahwa ia telah meninggal di Beijing dan bahwa ia memiliki sederet pacar. Ia dilaporkan telah melampaui bantahan verbal dan mengambil langkah hukum, tanda betapa mahalnya rumor ini bagi merek dan keluarga seorang figur publik.

Ekonomi peniruan identitas juga memberi makan pada kedekatan antara bintang dan penggemar. Ketika penyanyi yang dicintai menarik diri dari pandangan publik, seperti yang dilakukan Dao Lang selama bertahun-tahun, selera untuk jejak apa pun darinya tumbuh. Peniru mengisi celah itu. Ketika seorang bintang meninggal, selera beralih ke berkabung, dan kerabat palsu menyediakan air mata. Dalam kedua kasus, produk yang dijual adalah keintiman, dan biayanya ditanggung oleh keluarga asli dan oleh penggemar yang dimanipulasi.

Platform dan regulator telah merespons dengan tindakan keras berkala, tetapi insentif yang mendasarinya tetap ada. Untuk saat ini, pertahanan terbaik mungkin yang paling tua: skeptisisme. Jika siaran langsung terasa seperti sinetron, kemungkinan memang begitu. Dan jika akun yang baru dibuat mengklaim sebagai istri, anak, atau manajer selebritas, kemungkinan besar satu-satunya hal nyata di layar adalah tautan pembayaran.