Фальшивые звезды, фальшивые вдовы: бум интернет-самозванства в Китае
В экономике коротких видео Китая слава — это товар, который можно одолжить, скопировать, а иногда и outright украсть. В последние недели появилась волна сообщений о схемах интернет-самозванства, в которых обычные люди выдают себя за знаменитостей или их родственников, чтобы нажиться на сочувствии, товарах и платных выступлениях. Тенденция стала настолько наглой, что государственные СМИ начали высказываться, предупреждая зрителей скептически относиться к слезливым прямым трансляциям и семейным мелодрамам, которые слишком хороши, чтобы быть правдой.
Один из самых изощренных случаев связан с певцом Дао Лангом, фолк-рок-исполнителем с яростно преданными поклонниками. Согласно развлекательным репортажам, семейная группа, как утверждается, построила небольшой бизнес на том, что выдавала себя за Дао Ланга и его родственников, появляясь на коммерческих мероприятиях и ведя прямые трансляции, в которых слезливые истории сочетались с продажами. Сообщается, что аккаунты распределили роли между собой: одни играли звезду, другие — менеджеров или членов семьи. История быстро распространилась, потому что читалась как сценарий — только аудитория была настоящей, и деньги тоже.
Схема повторилась после смерти ветерана музыки Лю Хуаня в конце сентября. В течение нескольких дней на коротких видео начали появляться клипы с его старыми выступлениями в сопровождении закадрового голоса, имитирующего его вдову, которая со слезами объявляла о его кончине и благодарила поклонников. Некоторые аккаунты использовали имена, очень похожие на имена настоящей семьи, и по крайней мере одна известная актриса, У Юэ, заявила, что стала мишенью подобного фальшивого семейного контента. В сообщениях отмечалось, что официальные СМИ в конечном итоге вмешались, разоблачив аккаунты и напомнив платформам об их ответственности за проверку личностей.
Механика проста. Платформы коротких видео вознаграждают эмоциональную вовлеченность, и мало какие эмоции вовлекают быстрее, чем горе, возмущение или ностальгия. Убедительная имитация может привлечь подписчиков за считанные часы, и этих подписчиков можно направить на покупки в прямом эфире, платные фан-группы или офлайн-бронирования. Правоприменение неравномерно, потому что аккаунты можно быстро воссоздать, и потому что аудитория часто хочет верить в то, что смотрит.
Знаменитости — не единственные жертвы. Несколько известных исполнителей стали объектами странных слухов о смерти и вымышленных романтических историй. 75-летняя актриса Лю Сяоцин, имя которой известно с 1980-х годов, как сообщается, была вынуждена опровергать онлайн-утверждения о том, что она умерла в Пекине и что у нее было множество бойфрендов. Сообщается, что она перешла от словесных опровержений к юридическим шагам — признак того, насколько дорого эти слухи могут обойтись бренду и семье публичной фигуры.
Экономика самозванства также питается близостью между звездами и поклонниками. Когда любимый певец уходит из публичной жизни, как это делал Дао Ланг в течение многих лет, аппетит к любому его следу растет. Самозванцы заполняют этот пробел. Когда звезда умирает, аппетит смещается к трауру, и фальшивые родственники поставляют слезы. В обоих случаях продаваемый продукт — это близость, а издержки несут настоящая семья и поклонники, которыми манипулируют.
Платформы и регуляторы отвечают периодическими репрессиями, но основные стимулы остаются. На данный момент лучшей защитой может быть самая старая: скептицизм. Если прямая трансляция похожа на мыльную оперу, скорее всего, так оно и есть. И если недавно созданный аккаунт утверждает, что является женой, сыном или менеджером знаменитости, велика вероятность, что единственное реальное на экране — это ссылка на оплату.