نجوم مزيفون وأرامل مزيفات: طفرة انتحال الشخصية عبر الإنترنت في الصين

في اقتصاد الفيديو القصير في الصين، الشهرة سلعة يمكن استعارتها ونسخها وأحيانًا سرقتها بالكامل. شهدت الأسابيع الأخيرة موجة من التقارير عن مخططات انتحال شخصية عبر الإنترنت حيث يتظاهر أشخاص عاديون بأنهم مشاهير أو أقاربهم لجني المال من التعاطف والسلع والظهور المدفوع. أصبح هذا الاتجاه وقحًا لدرجة أن وسائل الإعلام المرتبطة بالدولة بدأت تتدخل، محذرة المشاهدين من التشكيك في البث المباشر الدامع والدراما العائلية التي تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها.

واحدة من أكثر الحالات تعقيدًا تتعلق بالمغني داو لانغ، فنان فولك روك يتمتع بقاعدة جماهيرية شديدة الولاء. وفقًا لتقارير الترفيه، يُزعم أن مجموعة عائلية بنت عملًا صغيرًا حول التظاهر بأنهم داو لانغ وأقاربه، appearing في فعاليات تجارية وإدارة بث مباشر يمزج قصصًا حزينة بعروض بيع. وذُكر أن الحسابات وزعت الأدوار فيما بينها، حيث لعب بعضها دور النجم وآخرون دور المديرين أو أفراد العائلة. انتشرت القصة بسرعة لأنها بدت وكأنها دراما مكتوبة — باستثناء أن الجمهور كان حقيقيًا والمال أيضًا.

تكرر النمط بعد وفاة الموسيقي المخضرم ليو هوان في أواخر سبتمبر. في غضون أيام، بدأت حسابات الفيديو القصير بنشر مقاطع من عروضه القديمة مصحوبة بتعليق صوتي يقلد أرملته، وهي تعلن بدمع وفاته وتشكر الداعمين. استخدمت بعض الحسابات أسماء تشبه عن كثب أسماء العائلة الحقيقية، وقالت ممثلة معروفة واحدة على الأقل، وو يوي، إنها تعرضت لمحتوى عائلي مزيف مماثل. وأشارت التقارير إلى أن الإعلام الرسمي تدخل في النهاية، وفضح الحسابات وذكّر المنصات بمسؤوليتها عن التحقق من الهويات.

الآلية بسيطة. تكافئ منصات الفيديو القصير التفاعل العاطفي، وقليل من المشاعر تثير التفاعل أسرع من الحزن أو الغضب أو الحنين. يمكن لانتحال شخصية مقنع أن يجذب متابعين في غضون ساعات، ويمكن توجيه هؤلاء المتابعين نحو التسوق عبر البث المباشر أو مجموعات المعجبين المدفوعة أو الحجوزات خارج الإنترنت. التطبيق متفاوت لأن الحسابات يمكن إعادة إنشائها بسرعة، ولأن الجماهير غالبًا ما تريد تصديق ما تشاهده.

المشاهير ليسوا الضحايا الوحيدين. وجد العديد من الفنانين المخضرمين أنفسهم موضوعًا لشائعات وفاة غريبة وتاريخ رومانسي ملفق. يُزعم أن الممثلة ليو شياو تشينغ، البالغة 75 عامًا والتي تعد اسمًا مألوفًا منذ الثمانينيات، أُجبرت على نفي مزاعم عبر الإنترنت بأنها توفيت في بكين وأن لديها سلسلة من الأصدقاء. وذُكر أنها تجاوزت النفي اللفظي واتخذت خطوات قانونية، وهي علامة على مدى تكلفة هذه الشائعات لعلامة شخصية عامة وعائلتها.

اقتصاد انتحال الشخصية يتغذى أيضًا على العلاقة الوثيقة بين النجوم والمعجبين. عندما ينسحب مغنٍ محبوب من الأضواء، كما فعل داو لانغ لسنوات، ينمو الشهية لأي أثر له. يملأ المنتحلون تلك الفجوة. وعندما يموت نجم، تتحول الشهية إلى الحداد، ويوفر الأقارب المزيفون الدموع. في كلتا الحالتين، المنتج الذي يُباع هو الألفة، والتكلفة يتحملها العائلة الحقيقية والمعجبون الذين يتم التلاعب بهم.

استجابت المنصات والجهات التنظيمية بحملات قمع دورية، لكن الحوافز الأساسية لا تزال قائمة. في الوقت الحالي، قد يكون أفضل دفاع هو الأقدم: التشكيك. إذا بدا البث المباشر وكأنه مسلسل درامي، فمن المحتمل أنه كذلك. وإذا ادعى حساب منشأ حديثًا أنه زوجة نجم أو ابنه أو مديره، فمن المحتمل جدًا أن الشيء الحقيقي الوحيد على الشاشة هو رابط الدفع.