व्यक्तिगत सप्लीमेंट चीन की विटामिन गलियारे को नया आकार दे रहे हैं

वैश्विक सप्लीमेंट उद्योग एक सरल विचार से पुनर्गठित हो रहा है: विटामिन को व्यक्ति के अनुरूप होना चाहिए, न कि शेल्फ के। मार्च 2026 में, हर्बालाइफ ने ब्रिटिश व्यक्तिगत सप्लीमेंट कंपनी बायोनिक को 150 मिलियन डॉलर तक में खरीदने पर सहमति व्यक्त की, जबकि नूरिश्ड ब्रांड की मूल कंपनी रेम3डी हेल्थ, जो कस्टम गमी विटामिन को 3डी-प्रिंट करती है, ने £14 मिलियन का फंडिंग राउंड पूरा किया। नूरिश्ड का वार्षिक राजस्व £10.2 मिलियन तक पहुंच गया है, जो 61 प्रतिशत बढ़ा है। इन सौदों ने ‘प्रेसिजन न्यूट्रिशन’ को पारंपरिक स्वास्थ्य उत्पादों के संभावित उत्तराधिकारी के रूप में सुर्खियों में धकेल दिया है।

प्रेसिजन न्यूट्रिशन डेटा एकत्र करके काम करता है — रक्त-परीक्षण परिणाम, जीवनशैली प्रश्नावली, आहार लॉग — और फिर व्यक्ति के अनुरूप दैनिक आहार तैयार करता है। मल्टीविटामिन की एक बोतल खरीदने के बजाय, ग्राहकों को उनकी बताई गई आवश्यकताओं के अनुसार समायोजित खुराक वाले सैशे या पैक मिलते हैं। उपभोक्ताओं के लिए, आकर्षण सुविधा और यह भावना है कि उत्पाद उनके लिए बनाया गया है। ब्रांडों के लिए, यह भीड़ भरी श्रेणी में अलग दिखने और आवर्ती सदस्यता राजस्व बनाने का एक तरीका है।

हालांकि, चीन में, इस मॉडल को गंभीरता से अपनाने वाले खिलाड़ियों की संख्या कम है। नेस्ले का व्यक्तिगत सप्लीमेंट ब्रांड पर्सोना पांच-छह साल पहले इस क्षेत्र में उतरा, लेकिन बहुत कम घरेलू कंपनियों ने बड़े पैमाने पर इसका अनुसरण किया है। यह बदल रहा हो सकता है। एक चीनी ब्रांड ने हाल ही में अपने व्यक्तिगत उत्पादों की वार्षिक बिक्री 90.78 मिलियन यूनिट बताई, जिसे वह इस बात के सबूत के रूप में प्रस्तुत करता है कि यह अवधारणा ऐसे बाजार में काम कर सकती है जहां पारंपरिक स्वास्थ्य सप्लीमेंट अभी भी फार्मेसी शेल्फ और लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग चैनलों पर हावी हैं।

चीनी बाजार विशेष चुनौतियां पेश करता है। पारंपरिक सप्लीमेंट सस्ते, परिचित और भारी मार्केटिंग वाले हैं, और कई उपभोक्ता अभी भी पूरे परिवार के लिए एक ही गोलियों की बोतल खरीदना पसंद करते हैं। प्रेसिजन न्यूट्रिशन के लिए ग्राहकों को व्यक्तिगत स्वास्थ्य डेटा साझा करना, प्रश्नावली भरना और अनुकूलन के लिए प्रीमियम भुगतान करना आवश्यक है। डेटा हैंडलिंग में विश्वास और सिफारिशों के पीछे के विज्ञान में आत्मविश्वास दोनों आवश्यक हैं, और दोनों को बनाने में समय लगता है।

फिर भी, दिशा स्पष्ट है। वैश्विक सौदे दिखाते हैं कि बड़ी कंपनियां व्यक्तिगतकरण को विकास का मार्ग मानती हैं। चीन में, स्वास्थ्य-जागरूक युवा उपभोक्ताओं का उदय, नींद और गतिविधि को ट्रैक करने वाले पहनने योग्य उपकरणों का प्रसार, और दैनिक आवश्यकताओं को ऑनलाइन ऑर्डर करने की बढ़ती आदत सभी सदस्यता-आधारित सप्लीमेंट पैक के लिए परिस्थितियां बनाती हैं। जो ग्राहक पहले से ही कदम और नींद ट्रैक करता है, वह विटामिन डी के स्तर को भी ट्रैक करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकता है।

विश्लेषक चेतावनी देते हैं कि प्रेसिजन न्यूट्रिशन का विज्ञान अभी परिपक्व हो रहा है। व्यक्तिगत आवश्यकताएं व्यापक रूप से भिन्न होती हैं, और यह सबूत कि अनुकूलित आहार संतुलित आहार और बुनियादी मल्टीविटामिन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं, स्थापित नहीं है। चीन सहित कई बाजारों में नियामक सप्लीमेंट को दवा के बजाय भोजन के रूप में वर्गीकृत करते हैं, जो स्वास्थ्य दावों को सीमित करता है। अत्यधिक वादे करने वाली कंपनियां उस विश्वास को खोने का जोखिम उठाती हैं जिस पर यह मॉडल निर्भर है।

फिलहाल, लड़ाई व्यक्तिगत विटामिन के श्रेष्ठ होने को साबित करने से अधिक प्रक्रिया को सरल और किफायती बनाने की है। जो ब्रांड सुलभ परीक्षण, स्पष्ट स्पष्टीकरण और उचित कीमतों को संयोजित कर सकते हैं, वे एक आला बना सकते हैं। 90.78 मिलियन का आंकड़ा बताता है कि चीनी उपभोक्ता कम से कम उत्सुक हैं। क्या प्रेसिजन न्यूट्रिशन पारंपरिक स्वास्थ्य उत्पादों की जगह लेगा, या बस उनके साथ खड़ा रहेगा, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि उद्योग डेटा को रोजमर्रा की आदतों में कितनी अच्छी तरह बदलता है।