個人化補充劑正在重塑中國的維生素市場

全球補充劑產業正被一個簡單的想法重新洗牌：維生素應該適合個人，而不是貨架。2026年3月，賀寶芙同意以最高1.5億美元收購英國個人化補充劑公司Bioniq，而3D列印客製化軟糖維生素品牌Nourished的母公司Rem3dy Health則完成了1400萬英鎊的融資。Nourished的年營收已達到1020萬英鎊，成長61%。這些交易將「精準營養」推上焦點，視為傳統保健產品的潛在接班人。

精準營養的運作方式是收集數據——血液檢測結果、生活方式問卷、飲食記錄——然後組裝出針對個人的每日方案。客戶不再購買單瓶綜合維生素，而是收到根據其回報需求調整劑量的隨身包或包裝。對消費者而言，吸引力在於便利性以及產品為自己量身打造的感覺。對品牌而言，這是在擁擠的類別中脫穎而出並建立經常性訂閱收入的方式。

然而在中國，認真追求此模式的業者仍然很少。雀巢的個人化補充劑品牌Persona在五六年前進入該領域，但國內企業鮮有大規模跟進。這種情況可能正在改變。一個中國品牌最近報告其個人化產品年銷量達9078萬件，該數字被其視為該概念在傳統保健補充劑仍主導藥房貨架和直播購物管道的市場中可行的證據。

中國市場帶來特殊挑戰。傳統補充劑便宜、熟悉且行銷力度大，許多消費者仍偏好為全家購買同一瓶藥丸。精準營養要求客戶分享個人健康數據、填寫問卷並為客製化支付溢價。對數據處理的信任以及對建議背後科學的信心都至關重要，而兩者都需要時間建立。

儘管如此，方向是明確的。全球交易顯示大公司將個人化視為成長路徑。在中國，注重健康的年輕消費者崛起、追蹤睡眠和活動的可穿戴設備普及，以及線上訂購日用品的習慣日益增長，都為訂閱制補充劑包裝創造了條件。已經追蹤步數和睡眠的客戶可能更願意追蹤維生素D水平。

分析師警告，精準營養的科學仍在成熟中。個人需求差異很大，而客製化方案優於均衡飲食加基本綜合維生素的證據尚未確立。包括中國在內的許多市場監管機構將補充劑歸類為食品而非藥品，這限制了健康聲稱。過度承諾的公司可能失去該模式所依賴的信任。

目前，這場競爭與其說是證明個人化維生素更優越，不如說是讓過程簡單且可負擔。能夠結合可及的檢測、清晰的解釋和合理價格的品牌，或許能開闢利基市場。9078萬這個數字表明中國消費者至少感到好奇。精準營養究竟會取代傳統保健產品，還是僅與之並存，將取決於該產業能多好地將數據轉化為日常習慣。