نينتندو تشرح سبب تفاوت أسعار ألعابها بشكل كبير

قدمت نينتندو نظرة نادرة على كيفية تحديدها لأسعار ألعابها، والجواب المختصر هو أنه لا يوجد جواب واحد. يتم تقييم كل عنوان على حدة، حيث تزن الشركة مقدار المحتوى الذي تقدمه اللعبة، والمدة التي من المحتمل أن يقضيها اللاعبون معها، ومدى تعقيد بنائها، وتكلفة تطويرها. والنتيجة هي مجموعة متنوعة من نقاط السعر بدلاً من رقم قياسي واحد، وتضيف الخراطيش المادية تعقيداتها الخاصة.

جاء هذا التفسير من بيل فان زيل، نائب الرئيس والمدير العام لشركة نينتندو في أمريكا اللاتينية. وفي تصريحات نقلتها منصة الألعاب الصينية 3DM، قال إن الشركة تنظر إلى القيمة التي تقدمها اللعبة، ووقت اللعب المتوقع، وتعقيد المشروع، والتكلفة المطلوبة لإنجازه. وقد صدرت إصدارات نينتندو الأخيرة بأسعار مختلفة جداً، مع تداول أرقام مثل 40 دولاراً و50 دولاراً و80 دولاراً في النقاشات، رغم أن الشركة لم تربط هذه الأرقام بعناوين محددة.

هذه المرونة غير معتادة بالنسبة لصانع أجهزة رئيسي. فعلى مدى سنوات، اعتاد اللاعبون على نطاق ضيق نسبياً للإصدارات ذات الميزانيات الضخمة، مع دفع الإصدارات المميزة الأسعار إلى أعلى. ويشير نهج نينتندو إلى أنها تريد مجالاً للتعامل مع لعبة تجريبية أصغر بشكل مختلف عن مغامرة رائدة، وأن تسمح لحجم المشروع بالظهور في ما يدفعه العملاء.

الإصدارات المادية حساب منفصل. أشار فان زيل إلى ارتفاع تكاليف الخراطيش والرقائق بداخلها كعامل يؤثر على أسعار التجزئة. وهذا يساعد في تفسير سبب تكلفة النسخة الصندوقية أكثر من نفس اللعبة المشتراة رقمياً، حيث لا توجد خرطوشة أو تغليف أو شحن. وبالنسبة للجامعين والمشترين كهدايا، فإن العلاوة هي ثمن شيء ملموس يمكن وضعه على الرف.

توقيت هذه التصريحات ملحوظ. فقد تعرضت تكاليف الأجهزة والبرمجيات لضغوط في جميع أنحاء الصناعة، ومن المتوقع أن يجلب عصر Switch 2 القادم ألعاباً أكثر تكلفة. وعندما يرى اللاعبون سعراً أعلى على الخرطوشة مقارنة بالتنزيل، تصبح الخرطوشة نفسها جزءاً من القصة.

نينتندو ليست وحدها في تجربة التسعير. فالناشرون في كل مكان يختبرون حدوداً أعلى وخصومات موسمية وإصدارات متدرجة، محاولين معرفة ما سيتقبله الجمهور. لكن عادة نينتندو في تسعير كل لعبة بناءً على مزاياها الخاصة تجعل كتالوجها أصعب في التوقع، وهذا التقلب أصبح الآن شيئاً مستعدة الشركة لشرحه بدلاً من إخفائه.

بالنسبة للاعبين، الخلاصة العملية بسيطة. لعبتان من نينتندو على نفس الرف يمكن أن تحملا سعرين مختلفين جداً لأنهما قُيمتا بمعايير مختلفة، والنسخة التي تختارها مهمة أيضاً. فالتنزيل الرقمي يتجنب تكاليف الخرطوشة، بينما تتحمل النسخة المادية فاتورة التصنيع. ولا أي منهما هو الصفقة الأفضل تلقائياً، لكن الفجوة بينهما ليست اعتباطية.

ما يبقى غير واضح هو كيف ستُطبق هذه المبادئ على الموجة القادمة من الإصدارات. لقد قدمت نينتندو إطاراً وليس صيغة، ولم تقل أي العناوين القادمة ستكون بأي سعر. في الوقت الحالي، رسالة الشركة هي أن القيمة، وليس العادة، هي التي تحدد الرقم.