Nintendo объясняет, почему цены на её игры так сильно различаются
Nintendo предоставила редкую возможность взглянуть на то, как она решает, сколько брать за свои игры, и короткий ответ таков: единого ответа нет. Каждый проект оценивается отдельно, при этом компания взвешивает, сколько контента предлагает игра, сколько времени игроки, вероятно, проведут с ней, насколько сложно её было создать и какова стоимость разработки. В результате получается разброс цен, а не одна стандартная цифра, и физические картриджи добавляют свои сложности.
Объяснение дал Билл ван Зилл, вице-президент и генеральный менеджер Nintendo по Латинской Америке. В комментариях, опубликованных китайским игровым изданием 3DM, он сказал, что компания смотрит на ценность, которую даёт игра, ожидаемое время игры, сложность проекта и затраты, необходимые для его создания. Недавние релизы Nintendo вышли по очень разным ценам, и в обсуждениях фигурируют такие цифры, как 40, 50 и 80 долларов, хотя компания не привязывала эти суммы к конкретным играм.
Такая гибкость необычна для крупного производителя консолей. Годами игроки привыкли к довольно узкому диапазону цен для крупнобюджетных релизов, а премиальные издания поднимали планку ещё выше. Подход Nintendo говорит о том, что она хочет иметь возможность относиться к меньшей экспериментальной игре иначе, чем к флагманскому приключению, и позволить масштабу проекта отражаться в том, что платят покупатели.
Физические издания — это отдельный расчёт. Ван Зилл указал на рост стоимости картриджей и чипов внутри них как на фактор, влияющий на розничные цены. Это помогает объяснить, почему коробочная версия может стоить дороже той же игры, купленной в цифровом виде, где нет ни картриджа, ни упаковки, ни доставки. Для коллекционеров и тех, кто покупает в подарок, надбавка — это цена за что-то осязаемое, что можно поставить на полку.
Время этих комментариев примечательно. Затраты на аппаратное и программное обеспечение испытывают давление по всей отрасли, и ожидается, что грядущая эпоха Switch 2 принесёт более дорогие игры. Когда игроки видят более высокую цену на картридже, чем на загрузке, сам картридж становится частью истории.
Nintendo не одинока в экспериментах с ценами. Издатели по всему миру тестируют более высокие потолки, сезонные скидки и многоуровневые издания, пытаясь понять, что примет аудитория. Но привычка Nintendo назначать цену каждой игре по её собственным достоинствам делает её каталог менее предсказуемым, и эта непредсказуемость теперь то, что компания готова объяснять, а не скрывать.
Для игроков практический вывод прост. Две игры Nintendo, стоящие на одной полке, могут иметь очень разные цены, потому что их оценивали по разным стандартам, и выбранная вами версия тоже имеет значение. Цифровая загрузка избегает затрат на картридж, а физическая копия несёт расходы на производство. Ни то, ни другое автоматически не является более выгодной сделкой, но разрыв между ними не произволен.
Остаётся неясным, как эти принципы будут применяться к следующей волне релизов. Nintendo дала рамки, а не формулу, и не сказала, какие предстоящие игры будут стоить сколько. Пока что послание компании таково: цену определяет ценность, а не привычка.