من الشهرة الفيروسية إلى الأسياخ المشوية: غوو يوكاي يعود إلى هيزه

قبل عامين، وقف شاب يرتدي بدلة أكبر قليلاً من مقاسه أمام محطة قطار مهجورة في هيزه، وهي مدينة متوسطة الحجم في مقاطعة شاندونغ شرق الصين، وشدى بأغنية بوب عاطفية تسمى “نويان” أو “وعد”. في غضون أيام، كان مئات الآلاف من الناس يشاهدون البث المباشر من نفس المكان. سافر بعضهم إلى هيزه فقط ليقفوا في الحشد. أصبحت المحطة التي توقفت عن استقبال الركاب قبل سنوات واحدة من أغرب المعالم السياحية في البلاد لفترة وجيزة.

الآن، يقول الرجل، غوو يوكاي، إنه حل فريقه وعاد إلى ما كان يفعله قبل كل ذلك: شواء الأسياخ في كشك طعام صغير. في مقابلة حديثة، وصف حياته الحالية بأنها مريحة وغير متعجلة. إنه لا يعلن عن عودة أو مشروع تجاري جديد. إنه ببساطة ينزل من هذه الرحلة.

لفهم سبب اعتبار ذلك خبراً، عليك أن تفهم كيف تعمل منصات الفيديو القصير الصينية. يمكن لمقطع واحد أن يدفع فناناً مجهولاً من الغموض المحلي إلى الاعتراف الوطني في غضون ساعات. تكافئ المنصات كل ما يجذب الانتباه، ويميل الانتباه إلى القدوم في موجات هائلة ومفاجئة. تعلمت المدن أيضاً مطاردة تلك الموجات، بالترويج للأماكن المحلية التي تتصدر الإنترنت على أمل أن يتبع الزوار.

فعلت هيزه ذلك بالضبط. نصب الباعة حول المحطة. وزع المتطوعون الماء. تحدث المسؤولون المحليون عن الاهتمام كفرصة. لأسابيع قليلة، كانت البلدة دراسة حالة في كيف يمكن للشهرة على الإنترنت أن تحول مكاناً إلى وجهة بين عشية وضحاها.

لكن نفس الآلية التي ترفع الناس تنتقل بسرعة أيضاً. تضاءل الحشد. توقف تداول المقاطع. استُبدلت القصة التي جعلت غوو يوكاي اسماً مألوفاً بقصص أحدث، ووجوه أحدث، وأغانٍ أحدث. هذا ليس فشلاً شخصياً بقدر ما هو سمة هيكلية لاقتصاد الانتباه. الشهرة الفيروسية ليست سلم وظيفي. إنها أشبه بالطقس.

قرار غوو يوكاي بالرحيل غير عادي بشكل رئيسي لأن قلة قليلة في موقعه تفعل ذلك. المسار الأكثر شيوعاً هو التوقيع مع الوكالات، وبيع البضائع، والظهور في برامج المنوعات ومحاولة تحويل لحظة إلى شيء دائم، غالباً بينما تكون اللحظة تتلاشى بالفعل. كثير من تلك المحاولات تنتهي بشكل سيئ، مع نزاعات علنية حول العقود والمال.

العودة إلى كشك الشواء هي، بطريقتها الخاصة، بيان أكثر حدة. إنها تشير إلى أن النافذة القصيرة عندما عرف الملايين اسمه لم تكن أثمن ما امتلكه على الإطلاق. قال إنه يجد روتينه الحالي ممتعاً حقاً، وهو ادعاء يصعب تقديمه بشكل مقنع في ثقافة تعامل الظهور كخير غير مشروط.

هناك أيضاً درس أهدأ للمدن التي تطارد هذه اللحظات. حصلت هيزه على أسابيعها في دائرة الضوء، ثم لم تعد. هذه هي النتيجة الطبيعية. الأماكن التي تستفيد أكثر من موجة فيروسية هي عادة تلك التي لديها بالفعل شيء تقدمه بمجرد أن تغادر الكاميرات.

في الوقت الحالي، عاد الرجل الذي جذب الحشود ذات يوم إلى محطة قطار ميتة إلى خلف الشواية، يخدم زبائن يريدون في الغالب فقط العشاء. سواء بقي هناك هو شأنه. لكن خروجه تذكير مفيد بأنه في عصر الفيديو القصير في الصين، قد لا تكون أندر مهارة هي أن تصبح مشهوراً. قد تكون معرفة متى تتوقف.