Môi giới cho vay Trung Quốc im lặng khi quy định cho vay mới khắt khe sắp có hiệu lực

Mạng xã hội Trung Quốc tuần này có một chủ đề thịnh hành bất thường: các môi giới cho vay xóa bài đăng xã hội của chính họ. Hashtag “các trung gian cho vay đồng loạt dọn dẹp WeChat Moments của họ” leo lên danh sách hot của Weibo vào ngày 28 tháng 9, một khoảnh khắc hiếm hoi thu hút sự chú ý của công chúng đối với một ngành vốn hoạt động ồn ào ở rìa tài chính tiêu dùng.

Trong nhiều năm, các trung gian kết nối người vay với ngân hàng và công ty tài chính tiêu dùng đã quảng cáo mạnh mẽ trên WeChat, ứng dụng nhắn tin nơi người dùng Trung Quốc chia sẻ cuộc sống hàng ngày với bạn bè và liên hệ. Các bài đăng của họ hứa hẹn phê duyệt gần như tức thì, lãi suất hấp dẫn và vay “rủi ro thấp”. Giờ đây, theo báo cáo truyền thông tài chính Trung Quốc, nhiều tài khoản trong số đó đã bị cắt giảm chỉ hiển thị ba ngày nội dung gần nhất, hoặc im lặng hoàn toàn. Ngành này, một báo cáo lưu ý, đang cố gắng hạ thấp hình ảnh của mình.

Lý do là một loạt quy định mới về môi giới cho vay, hay zhudai, sắp có hiệu lực. Các quy tắc thắt chặt cách cho vay có thể được tiếp thị, những gì trung gian có thể hứa với người vay, và cách phí và rủi ro phải được tiết lộ. Trên thực tế, điều đó có nghĩa là những khẩu hiệu mạnh mẽ từng tràn ngập nguồn cấp của môi giới, những cụm từ như “phê duyệt trong vài giây” hoặc “đảm bảo rủi ro thấp”, đang trở thành trách nhiệm pháp lý thay vì công cụ bán hàng.

Môi giới cho vay là một góc lớn và có phần mờ ám của hệ thống tài chính Trung Quốc. Ngân hàng và công ty tài chính tiêu dùng được cấp phép thường dựa vào nền tảng và đại lý bên thứ ba để tìm người vay, đặc biệt là người tiêu dùng trẻ và chủ doanh nghiệp nhỏ có thể không có lịch sử tín dụng dài. Những trung gian này kiếm phí để kết nối người vay với người cho vay, và những người hung hăng nhất trong số họ đã xây dựng lượng người theo dõi lớn bằng cách quảng bá tín dụng như một giải pháp nhanh cho vấn đề dòng tiền.

Mô hình đó đã thu hút sự giám sát ngày càng tăng. Các nhà quản lý lo ngại rằng quảng cáo gây hiểu lầm khuyến khích các hộ gia đình vay vượt khả năng của họ, và người vay không phải lúc nào cũng hiểu chi phí thực sự của khoản vay sau khi thêm phí dịch vụ. Khuôn khổ mới nhằm làm cho chuỗi từ quảng cáo đến hợp đồng đã ký trở nên minh bạch hơn và làm rõ ai chịu trách nhiệm khi có sự cố.

Đối với chính các môi giới, tác động trước mắt là sự không chắc chắn. Nhiều người là hoạt động nhỏ phụ thuộc vào phạm vi tiếp cận mạng xã hội để tạo khách hàng tiềm năng. Xóa bài đăng của họ là một động thái phòng thủ: loại bỏ ngôn ngữ tiếp thị cũ có thể bị đánh giá là không tuân thủ, trong khi chờ xem các quy tắc sẽ được thực thi nghiêm ngặt đến mức nào. Một số có thể chuyển sang kinh doanh dựa trên giới thiệu yên tĩnh hơn; những người khác có thể rời bỏ.

Sự việc này là một ví dụ nhỏ nhưng đáng chú ý về cách quy định định hình lại hành vi trong nền kinh tế tiêu dùng Trung Quốc. Một thay đổi quy tắc ở Bắc Kinh có thể lan truyền qua hàng triệu nguồn cấp WeChat trong vài ngày, khi các trung gian, nền tảng và người cho vay đều tính toán lại những gì họ có thể nói một cách an toàn. Đối với người vay thông thường, hy vọng là kết quả ít cường điệu hơn và giá cả rõ ràng hơn. Đối với các môi giới, sự im lặng có thể sẽ kéo dài một thời gian.